As redes sociais nos têm firmemente sob controle – tanto que a ideia de se desvincular de uma plataforma parece quase absurda. Mas é exatamente aqui que a Bluesky, uma startup promissora, entra em jogo: em vez de prender os usuários em uma jaula digital, oferece-lhes a liberdade de sair a qualquer momento. Parece revolucionário, não é?

Bluesky começou em 2019 como um projeto dentro do Twitter e foi desmembrado como uma empresa independente em 2022. Hoje a plataforma se apresenta como uma alternativa descentralizada ao X de Elon Musk - apenas sem proprietários controversos e com um toque de nostalgia que lembra o "antigo Twitter". Com um logotipo azul e uma interface familiar, o Bluesky atualmente atrai 25 milhões de usuários - um número que quase dobrou desde as últimas eleições nos EUA.

A Ideia: Mídia Social sem Jaula

O diferencial do Bluesky está em seu DNA técnico: é uma plataforma descentralizada, onde nenhuma empresa central controla os dados e posts dos usuários. Os conteúdos e conexões dos usuários não estão limitados a um único servidor, mas sim a muitos, que juntos formam a chamada rede "Atmosphere".

Aqui entra o conceito de "saída credível": a Bluesky promete aos seus usuários que eles podem transferir todo o seu eu digital – dados, contatos e conteúdos – para outras plataformas sem esforço. É como se mudar e descobrir que todos os móveis já estão perfeitamente arranjados e que o correio é automaticamente redirecionado. Uma ideia inteligente que rompe com as "gaiolas douradas" do X ou do Meta.

Mas: Teoria e prática ainda divergem. A maioria dos usuários continua a hospedar seus dados nos servidores do Bluesky, porque tudo o mais é simplesmente muito complicado. E embora outras plataformas teoricamente seriam compatíveis, há atualmente poucas alternativas que realmente são utilizadas.

Um negócio sem gaiola – como isso deve funcionar?

Bluesky soa como um sonho para os usuários – mas para os investidores? Mais um desafio. Pois plataformas como Meta ou X constroem seus sucessos em segurar seus usuários e "monetizá-los" da forma mais lucrativa possível. Bluesky, por outro lado, rejeita modelos tradicionais como a publicidade. O CEO Jay Graber até prometeu não "degradar" a plataforma com publicidade.

A empresa é enxuta: Com apenas 20 funcionários em tempo integral e 36 milhões de dólares de capital externo (um terço disso vindo do Twitter), segue um curso minimalista em comparação com gigantes do setor como a Meta. Mas por quanto tempo isso pode dar certo? Para comparação: Antes de Elon Musk, o Twitter empregava 7.500 funcionários. Mais cedo ou mais tarde, novos investidores vão querer respostas para a questão de como conciliar liberdade do usuário com rentabilidade.

A concorrência não dorme

Enquanto a Bluesky praticamente inventou o conceito de descentralização, a concorrência também não está parada. A Meta está testando com Threads e o chamado "Fediverse" um modelo semelhante. E embora a Bluesky atualmente tenha a vantagem de ser "o único provedor", isso pode mudar rapidamente.

Conclusão: A ideia certa no momento errado?

Bluesky traz um novo fôlego para o mundo das redes sociais. Com uma missão clara de colocar os usuários no centro e uma charmosa nostalgia pelo "antigo Twitter", já conquistou milhões. No entanto, se essa visão pode sobreviver a longo prazo sem uma estratégia de monetização clara, ainda é uma questão em aberto.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Für Investoren? Das wird die Zukunft zeigen.