Nike, de Amerikaanse sportartikelenfabrikant, heeft zijn aandeelhouders voorbereid op een terughoudende omzetgroei in het eerste halfjaar van het boekjaar 2024/25. Tijdens een teleconferentie met analisten kondigde financieel directeur Matthew Friend aan dat de inkomsten naar verwachting met een laag enkelcijferig percentage zullen dalen als gevolg van aanpassingen in het productaanbod. Deze voorzichtige voorspelling weerspiegelt de wereldwijd sombere economische vooruitzichten en overschaduwt de anders positieve omzetontwikkeling in het derde fiscale kwartaal, waarin Nike met name in Groot-China en de Verenigde Staten succes heeft geboekt.

John Donahoe, CEO van Nike, benadrukt de noodzaak om het productportfolio aan te passen om het volledige potentieel van het bedrijf te benutten. Het verminderen van het aanbod aan sportieve vrijetijdsschoenen, inclusief de populaire Air Force 1's, en een voorzichtigere benadering bij de introductie van nieuwe Pegasus-hardloopschoenen maken deel uit van deze strategie. Deze stap volgt op eerdere aankondigingen van een zwakkere omzetgroei en een miljardenbezuinigingsprogramma om deze effecten op te vangen. De aanpassingen zijn reacties op de terughoudendheid van consumenten om te kopen, die door hoge inflatie en economische onzekerheden onzeker zijn.

Ondanks deze uitdagingen behaalde Nike in het derde fiscale kwartaal een omzet van 12,4 miljard dollar, ondersteund door sterke prestaties in belangrijke markten en een verbetering van de brutowinstmarge met 1,5 procentpunten tot 44,8 procent. Deze positieve resultaten werden echter deels tenietgedaan door herstructureringskosten, en de nettowinst daalde met 5 procent tot 1,17 miljard dollar.

Parallel aan deze ontwikkelingen verzekerde Nike zich van een significant contract met de Duitse Voetbalbond (DFB), dat vanaf 2027 adidas als uitruster van het Duitse nationale voetbalteam vervangt. Deze beslissing, die als een coup voor Nike wordt beschouwd, demonstreert de strategische richting en merksterkte van het bedrijf. Ondanks het verrassingseffect voor adidas en kritische geluiden over de wissel, symboliseert de samenwerking met de DFB Nikes ambitie om zijn wereldwijde aanwezigheid en zijn engagement in de sport verder te vergroten.

Analisten reageren gemengd op de aankondigingen van Nike. Terwijl Goldman Sachs het koersdoel voor Nike verlaagde naar 120 dollar, blijft de beoordeling positief met het oog op het lange-termijngroeipotentieel en de winstmarges. Aan de andere kant verlaagde de Canadese bank RBC de beoordeling van Nike na de teleconferentie en verlaagde het koersdoel van 110 naar 100 Amerikaanse dollar, wat wijst op kortetermijnuitdagingen en onzekerheden.