McDonald's heeft een nederlaag geleden in de langdurige merkstrijd om de Big Mac voor het EU-Hof in Luxemburg. De rechtbank oordeelde dat de merkbescherming voor de Big Mac met betrekking tot gevogelteproducten wordt beperkt. Bijgevolg verliest de fastfoodgigant de Europese merkrechten op de Big Mac voor gevogelteproducten.

De rechter motiveerde zijn uitspraak door te stellen dat McDonald's geen voldoende bewijs had geleverd dat het merk Big Mac voor pluimveeproducten in de afgelopen vijf jaar serieus was gebruikt. Hoewel er in sommige EU-landen in het verleden een "Big Mac Chicken" als speciale editie was geweest, waren de overgelegde bewijzen niet toereikend.

De klassieke Big Mac met rundvlees, zoals deze gebruikelijk is in Duitsland, blijft onaangeroerd door dit vonnis. McDonald's heeft de mogelijkheid om tegen het vonnis in beroep te gaan bij het Europees Hof van Justitie (HvJ-EU).

De ruzie begon al in 2017, toen de Ierse fastfoodketen Supermac's bij het Bureau voor Intellectuele Eigendom van de Europese Unie (EUIPO) een verzoek indiende om het handelsmerk Big Mac in de EU te laten schrappen. McDonald's had het handelsmerk in 1996 laten registreren. Het EUIPO gaf het verzoek begin 2019 gedeeltelijk gehoor, waarbij de merkbescherming voor gevogelteproducten van kracht bleef. Supermac's stapte daarop naar het EU-hof, dat de beslissing van het EUIPO nu heeft vernietigd en gedeeltelijk gewijzigd.

Het EU-Gerechtshof stelde vast dat McDonald's niet voldoende bewijs had geleverd voor het gebruik van het merk Big Mac voor kipsandwiches. Er ontbraken met name gegevens over de verkoopaantallen en andere belangrijke gebruiksbewijzen.

EU-handelsmerken, zogenaamde Uniemerken, gelden in de hele Europese Unie en bestaan naast nationale handelsmerken.