Hellofresh patiria istorinį nuosmukį atšaukus vidutinės trukmės tikslus

„Hellofresh“ akcijų kaina penktadienio pabaigoje patyrė dramatišką kursų nuosmukį, kai bendrovės vadovybė atšaukė savo vidutinės trukmės tikslus. Investuotojai ir analitikai nedelsiant sureagavo į peržiūrėtas prognozes, dėl ko akcijų kaina smuko daugiau nei 40 procentų - tai istorinis žemiausias košės produktų tiekėjo lygis. Su anksti ryte prekiaujamomis akcijomis po 6,72 euro buvo užfiksuotas beveik 43 procentų nuvertėjimas, palyginti su praeitos dienos verte. Toks didžiulis kursų nuosmukis pažymėjo didžiausią nuostolių dieną bendrovės istorijoje, kuri dabar artėja prie rekordinio 2019 m. pradžios žemiausio lygio. Vykdantysis direktorius (CEO) Dominikas Richteris turėjo ambicingus planus iki 2025 metų pasiekti dešimties milijardų eurų apyvartą ir tuo pat metu pasiekti vieno milijardo eurų veiklos pelną (koreguotą EBITDA), tačiau dabar šie tikslai atrodo labai tolimi. Peržiūrėtos lūkesčiai 2024 metams rodo tik 350 iki 400 milijonų eurų veiklos pelną, atsižvelgiant į tai, kad jau preliminarūs praėjusių metų rezultatai parodė sumažėjimą nuo 477 iki 448 milijonų eurų. Analitikė Emily Johnson iš „Barclays“ banko supranta sumažintus 2024 metų tikslus kaip dar vieną nuvylimą, ypač atsižvelgiant į tai, kad anksčiau prognozės 2023 metams taip pat turėjo būti peržiūrėtos. Šis žingsnis smarkiai atsilieka nuo rinkos lūkesčių ir kelis klausimus investuotojų susitikimui rytą. „Bernstein Research“ analitikas William Woods savo analizėje maržos spaudimą dalinai priskiria didesnėms išlaidoms naujoms gamykloms ir rinkodarai, tuo tarpu mažesnis pardavimų skaičius lemia didesnes fiksuotas išlaidas vienam pristatytam košės rinkiniui. Tačiau Woods mano, kad tai taip pat rodo pagrindinį spaudimą „Hellofresh“ verslo modeliui, kuris, jo manymu, labai priklauso nuo subsidijuojamų reklamos pasiūlymų. Augantys investuotojų nuogąstavimai atsispindi ir „Societe Generale“ atstovo Simon Baker žodžiuose. Pasak Bakerio, įmonės prognozės patikimumas yra „rimtai pažeistas“. Jis abejoja, ar artimiausiu metu galima atkurti pasitikėjimą, ypač todėl, kad vadovybė anksčiau pabrėžė, kad esamos problemos neturės reikšmingos įtakos 2024 metams. Kursų korekcija didžiąja dalimi yra dėl nuolatinių problemų „Hellofresh“ svarbiausiame rinkoje, JAV - konkrečiai dėl vėlavimų įvedant naują gamybos įrenginį Arizonoje. Nuo kursų smukimo po pelno įspėjimo lapkritį bendrovės vertės nuostolis sudaro 67 procentus, o jos rinkos kapitalizacija sumažėjo žemiau nei 1,2 milijardo eurų. „Hellofresh“ akcijų per pandemiją stebėtas strigus kylančioji trajektorija – nuo mažiau nei dešimties eurų prieš COVID-19 iki beveik šimto eurų 2021 m. lapkričio mėnesį – šiuo metu kontrastingai primena akcijų kritimo tendenciją.