Walmart, didžiausias pasaulio mažmenininkas, reikšmingai prisidėjo prie pelno augimo Jungtinėse Amerikos Valstijose pardavinėdamas reklamą. Praėjusiais metais koncerno reklamos skyrius JAV Walmart Connect augo 30 procentų, gerokai lenkdamas bendrą įmonės augimo tempą. Tai rodo, kad reklama tampa vis svarbesne „Walmart“ verslo modelio dalimi, ypač atsižvelgiant į didėjančią „Retail Media“ svarbą.

„Retail Media“ žymi sparčiai augančią pramonės šaką, kurioje mažmenininkai naudoja savo platformas reklamai pardavinėti, taip sukurdami tiesioginį ryšį tarp prekės ženklų ir vartotojų. Pasak rinkos tyrimų bendrovės Emarketer, tikimasi, kad išlaidos „Retail Media“ Jungtinėse Valstijose iki 2024 metų viršys 54 milijardus dolerių, palyginti su 18,7 milijardo dolerių 2020 metais. Amazon dominuoja šiame rinkos sektoriuje su 77 procentų rinkos dalimi, o Walmart turėtų užimti 6,8 procento dalį ir gauti 3,7 milijardo dolerių reklamos pajamų.

Walmart įsitvirtino šioje srityje parduodamas remiamus paieškos rezultatus savo programėlėje ir svetainėje. Tai leidžia prekės ženklams labiau išryškinti savo produktus ir tuo pačiu stebėti konversijas – nuo reklamos iki faktinio pirkimo.

Dar vienas svarbus žingsnis reklamų plėtros link yra planuojamas 2,3 milijardų dolerių vertės „Vizio“ televizorių gamintojo įsigijimas. „Vizio“, žinomas dėl savo technologijų, fiksuojančių žiūrovų elgesį ir rodančių tikslinę reklamą, galėtų padėti „Walmart“ toliau plėsti savo reklamų verslą.

„Walmart“ pasitelkia savo didžiulį buvimą Jungtinėse Valstijose su 4 600 didelių parduotuvių, siūlydama reklamą ir fizinėse parduotuvėse. Skaitmeniniai ekranai parduotuvėse ir skelbimai savitarnos kasose papildo internetines reklamos kampanijas. „Walmart“ mažmeninės prekybos žiniasklaidos pardavimų vyresnysis viceprezidentas Ryan‘as Mayward‘as pabrėžia, kad „Walmart“, sujungdamas internetinius ir neinternetinius duomenis, gali suteikti reklamdaviams vertingų įžvalgų, kurių kitos platformos negali pasiūlyti.

Reklamos verslo didėjanti reikšmė prisidėjo prie to, kad „Walmart“ akcijos šiemet pakilo 38 proc., suteikdamos korporacijai 16-ąją vietą tarp didžiausių reklamos pardavėjų už Kinijos ribų. Dabar iššūkis yra tai, kaip prekės ženklų gamintojai reaguos į didėjantį reklamos pasirinkimą ir ar ši plėtra pablogins pirkimo patirtį vartotojams.