„Sephora” kosmetikos mažmeninės prekybos tinklas, priklausantis LVMH koncernui, susidūrė su sudėtinga rinkos situacija Kinijoje ir, reaguodamas į tai, paskelbė apie maždaug 120 darbo vietų sumažinimą Kinijos padalinyje. Tai sudaro mažiau nei tris procentus iš viso 4 000 įmonės darbuotojų šioje šalyje. Pagrindinis sumažinimų tikslas – centralizuotų struktūrų pertvarkymas, siekiant užtikrinti ilgalaikę įmonės augimo strategiją Kinijoje.

Nepaisant stiprių pasaulinio augimo rodiklių, ypač Šiaurės Amerikoje, Artimuosiuose Rytuose ir Europoje, „Sephora“ jau keletą metų sunkiai sekasi Kinijos rinkoje. Įmonė susiduria su dideliais iššūkiais dėl didelės konkurencijos, ypač iš vietinių prekės ženklų ir pigesnių alternatyvų tokiuose platformose kaip „Alibaba“ ir „Tmall“. Ši raida atspindi panašias naujienas iš „L’Oréal“ ir „Estée Lauder“, kurios taip pat pranešė apie silpstantį Kinijos poreikį, ypač dėl brangių prestižinių produktų.

Pareikšime „Sephora“ pabrėžė, kad, nepaisant sudėtingų rinkos sąlygų, ji toliau sutelks dėmesį į Kinijos klientų aptarnavimą ir siūlys išskirtinę bei novatorišką prestižinės grožio patirtį. Vis dėlto įmonė per pastaruosius 18 mėnesių sumažino savo buvimą kituose Azijos rinkose, pavyzdžiui, Taivane ir Pietų Korėjoje.

Pirmajame 2024 metų pusmetyje „Sephora“ užfiksavo aštuonių procentų pajamų augimą selektyviojo mažmeninio prekybos sektoriuje, nepaisant kitose LVMH verslo srityse, tokiose kaip mada ir rankinės, stagnuojančių pardavimų. Vis dėlto neseniai įvykę atleidimai iš darbo rodo, kad net ir tokia didelė įmonė kaip „Sephora“ jaučia spaudimą konkurencingame ir jautriame kainoms Kinijos rinkoje.