Joshua Schulman, buvęs Coach ir Jimmy Choo vadovas, paskirtas naujuoju Burberry generaliniu direktoriumi. Jis pakeis Jonathan Akeroyd, kai Britų prabangių prekių įmonė paskelbė naujausią pelno įspėjimą ir patvirtino kelias šimtus darbo vietų naikinimo planus.

Schulman, kuris mažmeninės prekybos karjerą pradėjo dar būdamas jaunas, dabar turi atgaivinti 168 metų senumo prekės ženklą. Nepaisant iššūkių, stebėtojų tarybos pirmininkas Gerry Murphy pabrėžė, kad jokio iki šiol vykdytos strategijos pakeitimo nenumatoma.

Akeroyd’o vizija, kartu su kūrybos direktoriumi Daniel’iu Lee, Burberry paversti iš tradicinių paltų ir šalikų prekės ženklo į modernią britų prabangių odinių rankinių ir aksesuarų kompaniją, buvo nesėkminga po dvejų metų pareigose. Murphy pripažino, kad prekės ženklas galbūt „šiek tiek per greitai per toli“ nuėjo, ypač laikotarpiu, kai klientai jautėsi iššaukti dėl aukštesnių kainų.

„Murphy vis dėlto pabrėžė, kad „Burberry“ neketina mažinti kainų visur. Vietoj to, bus daugiau dėmesio skiriama tradicinių produktų pardavimui ir bus pristatyti žemesni kainų punktai.“

Schulman, kuris persikelia iš Niujorko į Londoną užimti naujų pareigų, savo pomėgį madai priskiria motinai. Baigęs Niujorko universitetą ir Parsonso dizaino mokyklą, jis užėmė vadovaujančias pareigas „Gucci“ ir „Yves Saint Laurent“. Penkerius metus Londone jis dirbo „Jimmy Choo“ generaliniu direktoriumi, kol grįžo už jūros.

Vor Neiman Marcus war er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman, wo er das Layout des Premium-Stores erneuerte und dessen Online-Präsenz erweiterte. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.

Nepaisant gandų apie derybas su potencialiais kandidatais dėl Akeroyd pakeitimo, Murphy pabrėžė, kad rimtos diskusijos prasidėjo tik neseniai. Schulman iš pradžių buvo svarstomas valdybos nario rolei, kol tapo aišku, kad jis domėjosi didesniu vaidmeniu.

Murphy gynė Schulmano atlyginimų paketą, kuris gali sudaryti iki 5,6 milijono svarų per metus, įskaitant premijas, ir pabrėžė, kad didelė jo dalis priklauso nuo sėkmės akcininkams.

Analitikai, tokie kaip Luca Solca iš Bernsteino, tačiau abejoja sprendimu taip anksti pakeisti Akeroyd, jei nėra planuojami didesni strateginiai pakeitimai.

Nepaisant iššūkių, „Burberry“ antrajame ketvirtyje pasiekė rekordinį 28 proc. padidėjimą iki 8,2 mlrd. SEK (777,8 mln. USD) pagal koreguotąjį veiklos pelną. Grynasis pelnas išaugo iki 5,35 mlrd. SEK, skatinamas didesnės apimties ir mažesnių medžiagų sąnaudų.

Pardavimai sumažėjo 0,7 procento iki 101,45 mlrd. SEK. Mažmeninė prekyba išaugo 15 procentų iki 205 400 parduotų transporto priemonių per ketvirtį.

Rowan pabrėžė, kad „Burberry“ turėtų ir toliau išlikti kaip prabangos ženklu, tačiau labiau susitelks į pagrindines savo kompetencijas, tokias kaip lauko drabužius ir šalikus.