Meta, „Facebook“ ir „Instagram“ motininė bendrovė, antrajame 2024 metų ketvirtyje paskelbė įspūdingus rezultatus. Pajamos padidėjo 22 procentais iki 39,1 milijardo JAV dolerių, viršijant analitikų lūkesčius. Grynas pelnas padidėjo 73 procentais iki 13,5 milijardo JAV dolerių. Šie rezultatai turėtų išsklaidyti bet kokias akcininkų abejones dėl didelių išlaidų dirbtiniam intelektui (DI).

Įmonė beveik visas pajamas gauna iš reklamos. Solidi statistika rodo, kad Meta rado sėkmingą DI pritaikymą: pastangos parduoti tikslingesnes reklamas atsiperka. Metas Advantage+ leidžia įmonėms automatizuoti dalį savo reklamos kampanijų ir įgyja populiarumą, padedantį nukreipti reklamos dolerius iš mažesnių konkurentų, tokių kaip "Pinterest".

Dirbtinis intelektas taip pat padeda Meta geriau nuspręsti, kurios reklamos turėtų būti rodomos vartotojams jos platformose ir kada jas rodyti. Tobulinant vadinamąjį monetizacijos efektyvumą, Meta gali padidinti pajamas ir konversijas, nesiremiant daugiau reklamų rodymo, kas galėtų erzinti vartotojus. Tai atsispindi auštose kainose, kurias Meta galėjo praėjusį ketvirtį prašyti už reklamą. Sveikas operacinės maržos padidėjimas iki 38 procentų daugiau nei kompensavo padidėjusias išlaidas ir sąnaudas.

Šie teigiami rezultatai daro „Meta“ planus kitais metais žymiai padidinti kapitalo išlaidas investuotojams lengviau virškinamus. Bendrovė pareiškė, kad šiais metais gali investuoti iki 40 milijardų JAV dolerių į dirbtinio intelekto kompiuterinių pajėgumų plėtrą. Posakis „reikia išleisti pinigus, kad gautum pinigų“ čia tinka. Kova dėl reklamos dolerių tik intensyvėja, nes tokios bendrovės kaip JPMorgan, Walmart ir Uber veržiasi į skaitmeninės reklamos rinką. „Meta“, kuri kontroliuoja daugiau nei penktadalį kasmetinės JAV 300 milijardų dolerių skaitmeninės reklamos rinkos, privalo ginti savo poziciją.

„Meta“ akcijos, kurios per pastaruosius 12 mėnesių pakilo 47 procentais, po prekybos padidėjo dar 7 procentais. Tuo tarpu „Alphabet“ ir „Microsoft“ akcijos, kurios taip pat paskelbė apie planus didinti investicijas į dirbtinį intelektą, sumažėjo. Nepaisant pelno, „Meta“ akcijos su 22 kartų pelno ir kainos santykiu nėra ypač brangios, lyginant su „Alphabet“ ir mažesniu nei „Microsoft“ 32 kartų santykiu.

Didėjančios „Reality Labs“ padalinio, gaminančio „Quest“ mišrios realybės ausines, nuostoliai, taip pat reguliaciniai rūpesčiai ir klausimai dėl „Temu“ ir „Shein“ reklamos išlaidų tvarumo daro spaudimą, tačiau papildomi ženklai, kad „Meta“ randa būdų, kaip monetizuoti savo investicijas į dirbtinį intelektą, turėtų padėti sumažinti šį skirtumą.