Paryžiaus prabangių prekių gamintojas „Hermès“ antrąjį ketvirtį vėl pateikė įspūdingus pardavimų duomenis, nepaisant sudėtingos rinkos aplinkos ir mažėjančių Kinijos vartotojų išlaidų šilko šalikams ir 10 000 dolerių vertės rankinėms.

Ketvirčio pajamos Birkin krepšių gamintojo padidėjo 13,3 procento valiutos kurso korekcija ir pasiekė 3,7 milijardo eurų, rodo „Reuters“ konsensuso prognozės. Azijoje, išskyrus Japoniją, pardavimai panašiu laikotarpiu padidėjo 5,5 procento, tai yra geresnė veikla, palyginti su konkurentais kaip „LVMH“, „Richemont“ ir ypač „Kering“, kurio verslas Kinijoje smarkiai sumažėjo.

Hermès išlieka vienu patikimiausių prabangos segmentų dalyvių, netgi sunkesniais laikais. Įmonė naudoja savo pozicionavimą itin aukštų kainų segmente, kruopščiai kontroliuojamą paskirstymą ir turtingą klientūrą.

Nepaisant to, augimas nuo metų pradžios sulėtėjo ir pirmajame ketvirtyje sumažėjo nuo 17 procentų iki 13,3 procentų.

Veiklos rezultatas per pirmąjį pusmetį sudarė 3,15 milijardo eurų, o marža siekė 42 proc., atitiko lūkesčius nepaisant sudėtingesnės aplinkos.

„Tvirti pusmečio rezultatai atspindi Hermès modelio stiprybę sudėtingesniame ekonominiame ir geopolitiniame kontekste“, – sakė vykdomasis pirmininkas Akselis Dumasas. „Grupė užtikrintai žiūri į ateitį ir toliau investuoja, siekdama skatinti savo vertikalios integracijos projektus ir kurti naujas darbo vietas.“

Didžiausias korporacijos padalinys, odos gaminiai, ketvirčio metu išaugo 18 procentų, nes pirkėjai ir toliau įsigijo trokštamas Birkin ir Kelly rankines, tuo tarpu Prêt-à-Porter mados ir aksesuarų pardavimai taip pat išaugo dviženkliais skaičiais.

Tačiau ikoniškų šilko šalikų ir laikrodžių pardavimas sumažėjo, kas rodo tam tikrus suvaržymus, kai Hermès pereina į sudėtingesnę prabangos aplinką.

Bendrovės veiklos rezultatai antrąjį ketvirtį buvo „tvirti“, nors Hermès „nėra visiškai atsparus platesniems tendencijoms“, sakė UBS analitikė Zuzanna Pusz. „Pirmojo pusmečio rezultatai patvirtina verslo modelio atsparumą, nepaisant lėtesnės plėtros Azijos ir Ramiojo vandenyno regione“, pridūrė ji.

Šiais metais koncerno akcijos padidėjo 6 procentais ir ketvirtadienį buvo 2.007 eurų, o tai atitinka 213 milijardų eurų rinkos kapitalizaciją, tuo tarpu LVMH ir Kering akcijos sumažėjo.

Hermès pranoko kitus sektoriaus dalyvius per prabangos bumą, kuris pandemijos metu pasiekė aukščiausią tašką, tendenciją, kuri tęsiasi. Nors didžioji dalis augimo per pastarąjį dešimtmetį buvo pasiekta prekės ženklų pastangomis pritraukti daugiau aspiracinės klientūros per rinkodarą ir savo bazinių produktų plėtrą, tokie išskirtiniai vardai kaip Hermès, Brunello Cucinelli ir LVMH’s Loro Piana didžiąja dalimi to vengė, kad galėtų koncentruotis į savo turtingą pagrindinę klientūrą.

Hermès taip pat naudinga, kad tokių geidžiamų produktų kaip Kelly ir Birkin rankinės, kurių kainos prasideda nuo maždaug 10 000 JAV dolerių už vienetą, paklausa viršija pasiūlą. Bendrovė kruopščiai kontroliuoja gamybą ir planuoja kasmet didinti odos gaminių gamybos pajėgumus 6-7 procentais, atidarydama naujas dirbtuves ir mokydama specializuotus amatininkus.

Skirtingai nuo kai kurių savo konkurentų, Hermès taip pat yra mažiau priklausomas nuo turistinių pirkimų.