Elono Musko socialinių tinklų platforma X padavė į teismą reklamos organizaciją Global Alliance for Responsible Media (GARM) bei stambius reklamos užsakovus, tokius kaip Unilever ir Mars. Kaltinimas: Netesėtas platformos boikotas, pažeidžiantis konkurencijos teisę. Šis ieškinys paaštrina konfliktą tarp milijardieriaus ir kai kurių svarbiausių socialinių tinklų programėlės pajamų šaltinių.

Antradienį Linda Yaccarino, X generalinė direktorė, pranešė, kad įmonė pateikė ieškinį prieš GARM, kuri yra prekių ženklų ir reklamos agentūrų koalicija, bei prieš jos narius. Tarp kaltinamų įmonių yra tokios bendrovės kaip vartojimo prekių gigantai Unilever ir Mars bei JAV vaistinių tinklas CVS Health. „Mes du metus bandėme taikiai, dabar karas“, rašė Muskas savo įraše X platformoje.

GARM ir susijusios įmonės iš pradžių nereagavo į prašymus pateikti komentarus.

Pavadinimas, kuris turi būti išverstas į lietuvių kalbą:

**An accusations from Rob Rakowitz, the co-founder of GARM, were denied. Others argued that brands have the right to decide where to spend their advertising dollars. "The consequence - perhaps the intention - of this boycott was to exclude users of X, whether they be sports fans, gamers, journalists, activists, parents, or political and business leaders, from the Global Town Square," Yaccarino said on Tuesday. "Simply put, people are harmed when the marketplace of ideas is undermined and some views are not funded over others as part of an illegal boycott," she added.**

Vertimas į lietuvių kalbą:

**„Robas Rakowitzas, vienas iš GARM įkūrėjų, atmetė kaltinimus. Kiti teigė, kad prekės ženklai turi teisę spręsti, kur leisti savo reklamos pinigus. „Šio boikoto pasekmė – galbūt tikslas – buvo išskirti X naudotojus, nesvarbu, ar tai būtų sporto gerbėjai, žaidėjai, žurnalistai, aktyvistai, tėvai ar politiniai ir verslo lyderiai, iš Pasaulinės aikštės“, – antradienį sakė Yaccarino. „Paprasčiau tariant, žmonės kenčia, kai idėjų rinka yra pakerta ir kai kurios nuomonės nėra finansuojamos, kaip neteisėto boikoto dalis“, – pridūrė ji.**

GARM yra tarpsektorinė iniciatyva, kurią 2019 m. įkūrė Pasaulinė reklamuotojų federacija, siekdama „padėti pramonei susidoroti su neteisėto ar žalingo turinio skaitmeninių medijų platformose ir jų monetizavimo per reklamą iššūkiais“. Narystė yra savanoriška.

Ieškinys gilina atotrūkį tarp Musko ir reklamos klientų, kurie yra susirūpinę dėl neapykantos ir toksiško turinio platinimo platformoje bei dėl Musko polinkio viešai prieš juos imtis veiksmų. Prieš pat Musko 44 milijardų dolerių vertės platformos perėmimą 2022 m. spalį, GARM perspėjo Tesla vadovą, kad būtina laikytis platformos laisvės nuo netinkamo turinio.

Po įsigijimo dešimtys didelių reklamos užsakovų sumažino savo išlaidas iki X, dėl ko reklamos pajamos sumažėjo 50 procentų po to, kai Muskas sušvelnino moderavimo taisykles ir sumažino saugumo personalą. Daugelis šių užsakovų iki šiol negrįžo į platformą.

Muskas, pats save paskelbęs „absoliučiu žodžio laisvės šalininku“, praeitų metų pabaigoje išbartė tuos, kurie nutraukė savo išlaidas, įskaitant „Apple“, „Walt Disney“, „IBM“, „Comcast“ ir „Warner Bros“. Tai taip pat žymi Yaccarino, Madison Avenue veteranės, kuri anksčiau garsėjo savo glaudžiais santykiais su prekės ženklais, pozicijos keitimąsi. Pasak „Financial Times“, tarp Musko ir Yaccarino kilo įtampa, nes pastaroji susidūrė su sunkumais stabilizuojant platformos finansinę sveikatą.

Šią savaitę Muskas sulaukė kritikos po to, kai savo platformoje pareiškė, kad „pilietinis karas neišvengiamas“, kai visoje šalyje kilo neramumai. Šios pastabos galėtų atbaidyti kitas prekes ir suerzino Didžiosios Britanijos ministrą pirmininką serą Keirą Starmerį, kurio atstovas pirmadienį sakė: „Tokiems pareiškimams nėra jokio pateisinimo.“

Reaguodamas į Starmerio įrašą, kuriame jis pažadėjo apsaugoti musulmonų bendruomenes nuo kraštutinių dešiniųjų demonstrantų išpuolių, Muskas atsakė: „Ar neturėtumėte rūpintis visų bendruomenių išpuoliais?“ Antradienį Muskas toliau kritikavo premjero krizių valdymą keliais įrašais 193 milijonams savo sekėjų.

Sure! Here is the translated heading in Lithuanian:

Praėjusių metų lapkritį X vėl atkūrė britų kraštutinių dešiniųjų aktyvisto ir English Defence League bendraįkūrėjo Stepheno Yaxley-Lennono, žinomo kaip Tommy Robinson, paskyrą, kuris nuolat skelbia komentarus ir vaizdo įrašus apie riaušes platformoje. Prieš Musko perėmimą, Robinsonas 2018 metais buvo uždraustas platformoje, tuomet žinomoje kaip Twitter, už taisyklių dėl neapykantos kupino elgesio pažeidimą.