„Burberry“ akcijos penktadienį šoktelėjo iki 15 procentų, kai britų prabangos mados bendrovė pranešė apie mažesnį pardavimų nuosmukį per Kalėdų laikotarpį, nei tikėtasi. Palaikymas daugiausia atėjo iš JAV, kur pasiturintys pirkėjai vis dažniau investavo į aukštos kokybės madą.
Per 13 savaites iki gruodžio 28 dienos panašios pardavimų apimtys sumažėjo 4 procentais, nors analitikai prognozavo 12 procentų sumažėjimą. Generalinis direktorius Joshua Schulman, kuris siekia, kad prekės ženklas vėl labiau orientuotųsi į klasikinius produktus, tokius kaip trančinės paltai ir šalikai, pabrėžė: „Mes dar esame ankstyvojoje transformacijos stadijoje ir liko daug nuveikti.“
Koncernas taip pat signalizavo, kad greičiausiai galės išvengti veiklos nuostolio per visus metus iki kovo. Ypač džiugiai vystėsi pardavimai JAV, padidėję 4 procentais trečiąjį ketvirtį, o Niujorkas išsiskyrė kaip augimo variklis. Šveicarijos prabangos prekių koncernas Richemont taip pat neseniai pasinaudojo atsigavusia paklausa JAV.
Finansų vadovė Kate Ferry santūriai atsiliepė apie galimus JAV muitus Europos produktams prezidento Donaldo Trumpo valdymo metu, tačiau pabrėžė: „Amerika yra didelė galimybė mums. Esame labai patenkinti savo pastaraisiais pasirodymais ten, tačiau mes taip pat esame pasaulinė įmonė.“
Nors pardavimai Europoje, Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje sumažėjo 2 procentais, Burberry Azijos ir Ramiojo vandenyno regione fiksavo 9 procentų nuosmukį. Ypač Kinijos verslas – kadaise buvęs augimo variklis prabangos sektoriuje – sumažėjo 7 procentais. Schulmanas pažymėjo, kad Azijos rinka išlieka aukščiausiu prioritetu, ir paminėjo pirmuosius stabilizacijos ženklus Kinijoje.
Mažmeninės prekybos apyvarta sumažėjo iki 659 mln. svarų, palyginti su 706 mln. svarų per tą patį praėjusių metų laikotarpį.
Schulman, kuris prisijungė prie „Burberry“ liepos mėnesį siekdamas sustabdyti pajamų mažėjimą po nesėkmingos strategijos prabangiame segmente, lapkritį pristatė 40 milijonų svarų taupymo planą ir 3 milijardų svarų pajamų tikslą. Tačiau konkretaus laiko tikslo pasiekimui nenurodė.
Nepaisant planų pasiekti naujus kainų segmentus – pavyzdžiui, per pigesnes odines rankines – Schulman patvirtino, kad Burberry liks prabangos ženklu. „Mes neplanuojame Burberry paversti prieinama prabangos marka.“
