„McDonald's ruošiasi karštai vasarai ir paskelbė, kad nuo birželio 25 d. siūlys viliojantį valgių rinkinį už 5 JAV dolerius. Akcija, į kurią įeina keturi produktai – McDouble arba McChicken, mažos bulvytės, mažas gėrimas ir keturi Chicken McNuggets – siekiama pritraukti kainų sąmoningus vartotojus ir išsilaikyti konkurencijoje su kitomis greito maisto grandinėmis, kurios sustiprina savo pasiūlymus.“
Sprendimas pasiūlymą plėsti visoje šalyje seka po McDonald's pareiškimo, kad jis prarado savo vadovaujančią poziciją dėl prieinamumo kai kuriuose JAV rinkose. Kompanijos teigimu, franšizės gavėjai, sudarantys didžiąją dalį McDonald's operatorių, dabar vėl pasiekė iki pandemijos lygio pelningumą ir gali sau leisti investuoti į tokius vertės pasiūlymus. Tai turėtų padėti padidinti klientų srautą, kuris JAV pirmąjį šių metų ketvirtį sumažėjo 3,5%.
Franchizės įgaliotiniai, atsakingi už kainodarą savo restoranuose JAV, plačiai palaikė naują pasiūlymą, nepaisant vidinių diskusijų apie sandorio sudedamąsias dalis ir jo ekonominio pagrindimo. Vienas „McDonald's“ operatorius elektroniniame laiške pabrėžė, kad svarbu atgauti prarastą dinamiką.
Reklamos veiksmus Coca-Cola remia 4,6 mln. JAV dolerių, siekiant kompensuoti reklamos išlaidas. Tai yra dalis tęstinės partnerystės, kurioje Coca-Cola reguliariai derina rinkodaros programas su savo klientais.
Greitojo maisto pramonė susiduria su iššūkiais, tokiomis kaip didelės infliacijos normos ir pakilę maisto kainos, kas vis dažniau skatina vartotojus rečiau valgyti ne namuose. Dėl šios priežasties daugelis tinklų suintensyvina savo reklaminius pasiūlymus, siekdami pritraukti atgal klientus. Pavyzdžiui, neseniai „Jack in the Box“ paskelbė sandorį, kuris apima užkandžius už mažiau nei 4 JAV dolerius, ir planuoja daugiau akcijų likusiai metų daliai.
Netik oficialaus stiliaus maitinimo grandinės, pavyzdžiui, „Chili’s“ ir „Applebee’s“, vis labiau stengiasi pritraukti greito maisto klientus pasiūlymais. „McDonald’s“ pats nuo 2018 metų siūlo kaskadinį vertės meniu su 1, 2 ir 3 JAV dolerių kainomis, nors prekių skaičius šiame sąraše dėl infliacijos mažėjo.
„McDonald’s naujasis 5 dolerių pasiūlymas - strateginis žingsnis užpildyti prieinamumo spragą ir tuo pačiu sustiprinti prekės ženklo lojalumą laikotarpiu, kai vartotojai to labiausiai reikia.“
