„Google“ atsisakė pastangų pašalinti sekimo slapukus iš savo „Chrome“ naršyklės, tačiau kodo fragmentai, kurie dešimtmečius skatina pelningą skaitmeninę reklamos pramonę, vis tiek gali išnykti.

Statt „sausainių“ selbst zu verbannen, wird Google dies dem Verbraucher überlassen. Und wenn die Geschichte ein Lehrmeister ist, könnten die Menschen dies tatsächlich tun.

„Google“ planuoja pateikti paraginimą, kuriame vartotojai būtų paklausti, ar jie nori leisti ar atmesti slapukus „Chrome“ naršyklėje, teigia britų reguliavimo institucijos, prižiūrinčios procesą. Šis strategijos pokytis įvyko po ketverių metų bandymo atsisakyti sekimo technologijos ir ją pakeisti, procesas, kuriam trukdė vėlavimai ir reklamos industrijos pasipriešinimas.

Internetiniai leidėjai ir reklamos technologijų įmonės nekantriai laukia detalių, kaip veiks „Google“ vartotojų pasirinkimo prašymas. Tiksli formuluotė ir laikas drastiškai paveiks, kiek vartotojų sutiks ir kiek duomenų gaus šis sektorius.

Reklamos pramonė baiminasi, kad „Alphabet“ dukterinė įmonė įves griežtai suformuluotą prašymą, panašų į „Ask App Not to Track“ kalbą, kurią „Apple“ pristatė 2021 m. savo privatumo kampanijos rėmuose ir kuri pakenkė daugeliui skaitmeninės reklamos pramonės įmonių. „Apple“ prašymas klausia, ar vartotojas nori leisti programos savininkui sekti jo veiklą kitose programose ir svetainėse. Pasak mobiliųjų įrenginių analizės įmonės „Adjust“, apie 74 % JAV vartotojų atsisako leidimo sekti, kai susiduria su šiuo prašymu.

„Google Chrome“ yra populiariausia interneto naršyklė pasaulyje ir vienintelė didelė naršyklė, kuri vis dar palaiko slapukus. Dėl to ji yra nepakeičiama pasaulinei skaitmeninės reklamos pramonei, kurios metinės išlaidos šiais metais turėtų siekti 677 milijardus dolerių.

„Atsisakymo mechanizmas kartu su niūriu raginimu galėtų pašalinti slapukus vartotojų pasirinkimo pavidalu“, – sakė mobiliosios rinkodaros analitikas ir rizikos kapitalo investuotojas Ericas Seufertas.

Kiti metodai pasiekė skirtingus rezultatus. Kai Kalifornija 2020 metais įpareigojo svetaines suteikti vartotojams galimybę atsisakyti jų duomenų pardavimo, daugelis leidėjų tiesiog patalpino nuorodą su užrašu „Neparduoti ar nedalinti mano asmens duomenų“ savo tinklalapio apačioje. Didelių leidėjų teigimu, mažiau nei 1 % svetainių lankytojų paspaudė ant jos.

Reklamos industrija tikisi, kad Google „atsižvelgs į ankstesnių pastangų, tokių kaip Apple, pamokas ir iššūkius“, teigė Rajeev Goel, reklamos technologijų bendrovės „PubMatic“ generalinis direktorius. „Kai industrija vysto naujoves, kurios suteiktų vartotojams pasirinkimo galimybių bei apsaugotų jų privatumą, turime užtikrinti, kad sprendimai remtų ekonominį tvarumą, leidžiantį laisvam ir atviram internetui.“

Jei daugybė „Chrome“ naudotojų atsisakytų slapukų, tai turėtų didelę įtaką reklamos technologijų įmonėms ir interneto leidėjams, kuriems trūksta vartotojų duomenų. Kai „Apple“ įdiegė savo sekimo pranešimą, „Facebook“ vien 2022 metais prarado 10 milijardų dolerių pajamų.

Goel teigė, kad jo įmonė bus mažiau paveikta, nes reklamuotojai greičiausiai perskirstys lėšas į kitas sritis, leidžiančias taikytinį reklamavimą, tokias kaip transliacijos ir mažmeninė medija, sektorius, kuriuose PubMatic išplėtė savo verslą.

Google dar dar nenustatė naujosios opcijos formulavimo ir įvedimo laiko, sakė „Google“ vadovas Alexas Cone trečiadienį vykusioje telefoninėje konferencijoje su „Ad-Tech“ vadovais, remiantis „Wall Street Journal“ gautu protokolu. Cone sakė dalyviams, kad „Google“ toliau plėtos ir testuos savo „Privacy Sandbox“ – alternatyvių technologijų paketą vietoje slapukų.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

„Google atstovas atsisakė komentuoti ir nurodė praėjusios savaitės įmonės tinklaraščio įrašą, kuriame teigiama, kad tyrinėjamas „metodas, pabrėžiantis naudotojų pasirinkimus“.“

Aptariami slapukai yra kodo fragmentai, kurie registruoja interneto vartotojų veiklą įvairiose svetainėse, kad rinkodaros specialistai galėtų juos paremti atitinkamomis reklamomis ir stebėti jų veiksmingumą. Kito pobūdžio slapukai, vadinami First-Party slapukais, renka esminius duomenis, pvz., prisijungimo informaciją tam tikrose svetainėse.

„Chrome“ naudotojai jau dabar gali atsisakyti slapukų, bet, „Ad-Tech“ įmonės „Index Exchange“ vertinimu, tai daro tik apie 8 %. Norint pasirinkti šią parinktį, naudotojai turi ją rasti savo naršyklės nustatymuose.

Britų konkurencijos tarnyba, kuri stebi „Google“ slapukų politiką, pareiškė, kad kruopščiai apsvarstys naują bendrovės požiūrį ir rinks pramonės atsiliepimus. „Google“ sutiko bendradarbiauti su tarnyba dėl visų pakeitimų ir taikyti juos pasauliniu mastu.

„Mes galėtume atsidurti pasaulyje, kuriame slapukai taps neveiksmingi, nes vartotojai juos atmeta“, – sakė Anthony Katsuras, IAB Tech Lab generalinis direktorius, reklamos technologijų prekybos grupės.

Ad-Tech-Manageriai taip pat nori žinoti, ar Google bus taip pat lengva išjungti duomenų rinkimą paties Google, pvz., ieškant internete ar peržiūrint YouTube reklamą. Jei ne, šis žingsnis galėtų būti naudingas Google, teigė jie.

„Sunku nuspėti, ką Google darys toliau“, sakė Jeffas Greenas, Ad-Tech įmonės The Trade Desk, kuri yra Google konkurentė, generalinis direktorius. „Jie bando skatinti privatumą, tuo pačiu metu monetizuodami savo turinį, tokį kaip YouTube, ir bando nuraminti reguliavimo institucijas.“

„Google“ pareiškė, kad jis pažadėjo netaikyti išskirtinio elgesio savo produktams pagal susitarimą su JK reguliavimo institucija Konkurencijos ir rinkų tarnyba (CMA). CMA neatsakė į prašymą pateikti komentarą.

Kita vertus, interneto leidėjai investavo į sistemas ir strategijas, siekdami surinkti informaciją apie savo klientus, ruošdamiesi sausainiukų išnykimui.

Verleger, kurie labai priklauso nuo reklamos pajamų, turi daugiausiai prarasti, sakė Matt Prohaska, Prohaska Consulting generalinis direktorius – bendrovės, kuri bendradarbiauja su interneto leidėjais ir prekių ženklais. Jie bando nustatyti, kaip tai paveiks jų pajamas, jei „Google“ įdiegs „Apple“ panašius pranešimus.

„Yra daug nusivylimo dėl laiko, pinigų ir energijos, investuotų kuriant kažką naujo pasauliui, kuris dabar vėl bus kitoks“, – sakė Prohaska.