Mados prekybininkai JAV fiksuoja netikėtą pardavimų augimą, kurį lemia nauja tendencija: milijonai amerikiečių, kurie numetė svorio dėl tokių vaistų kaip Ozempic, dabar perka naujus, mažesnius drabužius.
Vaistas Ozempic, iš pradžių sukurtas diabeto gydymui, pasirodė esąs labai veiksmingas mažinant svorį ir sukėlė didelę paklausą naujų drabužių dydžių atžvilgiu. Tai lėmė, kad mados mažmenininkai, tokie kaip Lafayette 148 ir Rent the Runway, fiksuoja padidėjusią mažesnių dydžių ir prigludusių drabužių paklausą.
Anot Deirdre Quinn, „Lafayette 148“ generalinės direktorės, apie 5% jų klientų perka naujus drabužius dėl to, kad numetė svorio. Tai ne tik padidina pardavimus, bet ir padeda sutaupyti įmonei, nes mažesnėms dydžiams reikia mažiau audinio. „Rent the Runway“ generalinė direktorė Jennifer Hyman teigia, kad per pastaruosius 15 metų rekordiškai daug klientų keičia drabužius į mažesnius dydžius. Šie klientai taip pat linkę eksperimentuoti drąsesniais stiliais, tokiais kaip iškirpimai ir figūrą išryškinantys dizainai.
Vienas šio trendo pavyzdys yra Maggie Rezek, kuri, praradusi 60 svarų svorio dėl vaisto Semaglutidas, veikliosios medžiagos Ozempic, visiškai atnaujino savo garderobą. Anksčiau ji slėpdavo savo antsvorį po plačiais marškiniais ir kelnėmis, o dabar dėvi bamba atidengiančius topus ir trumpus džinsus. „Anksčiau buvau neužtikrinta dėl savo kūno“, sako Rezek, „dabar jaučiuosi patogiau savo drabužiuose ir turiu daugiau pasitikėjimo savimi.“
Gallupo apklausa, atlikta kovą, atskleidė, kad 15,5 milijono amerikiečių, arba 6% suaugusiųjų, jau išbandė injekcinius vaistus svorio metimui. Beveik trys ketvirčiai dabartinių vartotojų teigia, kad šie vaistai labai veiksmingi svorio mažinime.
Ši tendencija didina mažesnių drabužių dydžių paklausą. Bendrovė „Amarra“, parduodanti vakarinius ir oficialius drabužius, pastebėjo didelių dydžių paklausos sumažėjimą ir mažesnių dydžių paklausos padidėjimą. Tai paskatino įmonę pritaikyti savo dizainus, keičiant užtrauktukus raištiniai korsetais, kurie geriau prisitaiko prie besikeičiančių kūno matmenų.
Drabužių rinka galėtų patirti labai reikalingą pakilimą dėl šios tendencijos. Remiantis rinkos tyrimų įmonės „Circana“ duomenimis, drabužių pardavimai per dvylika mėnesių iki balandžio mėnesio sumažėjo 4% lyginant su praėjusiais metais. Mažesnių dydžių paklausa galėtų padėti kompensuoti šį nuosmukį.
AllStar Logotipas, teikiantis polo marškinius ir flisko striukes didelėms įmonėms, taip pat praneša apie sumažėjusią didžiausių dydžių paklausą. Pasak pardavimų vadovo Edmond Moss, didžiausių dydžių paklausa sumažėjo perpus, tuo tarpu mažiausi dydžiai tampa vis paklausesni.
Kol tam tikros įmonės gauna naudos iš padidėjusios mažesnių dydžių paklausos, kitos yra susirūpinusios dėl galimo poveikio didesnių dydžių rinkai. Doug Wood, „Tommy Bahama“ generalinis direktorius, nuogąstauja, kad daugelio žmonių svorio sumažėjimas gali neigiamai paveikti „Big & Tall“ kolekcijos paklausą labai aukštiems vyrams.
Daugeliui klientų svorio netekimas reiškia visišką jų garderobo atnaujinimą. Jillian Sterba, kuri po vaiko gimimo padidėjo nuo 6 iki 10 dydžio ir per Semaglutidą sumažėjo iki 4 dydžio, praneša, kad beveik pusė jos senų drabužių nebepasitinka. Ji nusipirko naujas džinsus, viršutinę dalį ir apatinius drabužius, tačiau išlaiko 80% savo senų drabužių, jei svoris vėl padidės.
Ši tendencija rodo, kaip pokyčiai sveikatos sektoriuje gali tiesiogiai paveikti mažmeninę prekybą. Sparčiai plintant svorio metimo vaistams, tokiems kaip Ozempic, mados pardavėjai ateityje gali tikėtis dar didesnio apyvartos padidėjimo.
