Populiarios sutaupyklės programėlės Temu, priklausančios Kinijos elektroninės prekybos milžinui PDD Holdings, verslo dėmesys vis labiau atsitraukia nuo JAV. Tai vyksta augant politinėms įtampoms ir didėjant reglamentavimo iššūkiams Jungtinėse Valstijose.
Praėjusiais metais 60 procentų Temu pajamų kilo iš JAV. Tačiau šiais metais įmonė tikisi, kad mažiau nei trečdalis pardavimų bus iš Amerikos rinkos. Dėmesio poslinkis į Europą ir kitus regionus vyksta lygiagrečiai augančiam politiniam neapibrėžtumui dėl kinų programėlių JAV, ypač TikTok.
Temu, per mažiau nei dvejus metus tapęs antra populiariausia apsipirkimo programa JAV po Amazon, pasimoko iš TikTok sunkumų. Nuolatiniai vaizdo programėlės operatoriaus problemos su JAV vyriausybe paskatino Temu ir jos motininę įmonę PDD Holdings pagreitinti plėtrą į kitas rinkas. Kovo mėnesį JAV Atstovų Rūmai priėmė įstatymą, verčiantį TikToko kinų savininkę ByteDance arba parduoti programėlę, arba susidurti su draudimu veikti JAV.
Paralleliai Temu susiduria su teisiniais ir atitikties iššūkiais. JAV įstatymų leidėjai kaltina Temu ir konkurentę Shein galimybe prekiauti produktais, kurie buvo pagaminti naudojant priverstinį darbą. Šie kaltinimai susiję su uigūrų gydymu Kinijos Sinjiang regione. Temu griežtai atmetė šiuos kaltinimus ir pabrėžė, kad įmonė įpareigoja savo tiekėjus nenaudoti priverstinio darbo.
Nepaisant iššūkių, JAV rinka Temu lieka reikšminga. Tačiau programėlė užfiksavo mėnesinių vartotojų skaičiaus sumažėjimą JAV, tuo metu vartotojų skaičius kitose regionuose smarkiai išaugo. Atsižvelgdama į šią tendenciją, Temu nukreipė didžiąją dalį savo reklamos biudžeto į Europą ir kitas rinkas. Pirmajame ketvirtyje JAV sudarė tik 38 procentus Temu visų reklamos išlaidų, palyginti su 63 procentais 2023 metų ketvirtąjį ketvirtį.
Papildomai teisinėms problemoms ir politinei įtampai, „Temu“ taip pat susiduria su kaltinimais dėl nepakankamo duomenų saugumo. Dvi bylos teigia, kad „Temu“ renka daugiau informacijos iš JAV vartotojų, nei nurodyta. Įmonė šiuos kaltinimus atmeta ir pabrėžia, kad jos programėlė atitinka griežtus duomenų saugumo standartus.
Temu plėtra vyksta kontekste, kai ir kiti Kinijos įmonės, tokios kaip TikTok ir Shein, deda pastangas gerinti savo atitikties veiksmus ir didinti savo buvimą JAV. Temu planuoja įkurti naują užsakymų vykdymo centrą Meksikoje, siekiant efektyviau pristatyti paketus JAV klientams ir dar labiau mažinti priklausomybę nuo JAV.
PDD-įkūrėjas Chen Lei pabrėžė kovo mėnesį vykusiame analitikų susitikime daugybę neapibrėžtumų ir iššūkių, su kuriais susiduria Temu. Jis pabrėžė įmonės pasirengimą bendradarbiauti ir bendrauti su reguliavimo institucijomis įvairiose rinkose, kuriose veikia Temu. Šios atsargumo priemonės paryškina Temus strateginę kryptį minimizuoti rizikas JAV ir skatinti augimą kitose regionuose.
