Mokėjimo paslaugų teikėjas "PayPal" privalėjo Marką Gretherį, buvusį reklamos verslo vadovą "Uber", vadovauti naujajai reklamos skyriui.
"PayPal siekia skatinti savo augimą kurdama reklamos tinklą, kuris remiasi dideliais duomenimis, kuriuos įmonė renka iš savo milijonų vartotojų. Šie duomenys apima vartotojų, naudojančių tokius PayPal paslaugas kaip socialinę programėlę „Venmo“, pirkimo elgseną ir bendras išlaidų modelius."
Mark Grether bus paskirtas vyriausiuoju viceprezidentu ir bendrojo vadovu naujai sukurtame PayPals skelbimų padalinyje. Šioje pareigoje jis atsakingas už naujų reklamos formatų kūrimą, pardavimų vadovavimą ir darbuotojų samdymą.
Sausio mėnesį PayPal pristatė „Advanced Offers“ – tai pirmasis įmonės reklamos produktas, naudojantis dirbtinį intelektą ir savo duomenis, kad padėtų prekybininkams pasiekti PayPal vartotojus su nuolaidomis ir asmeniniais pasiūlymais. Šis modelis reklamos kūrėjams taiko išlaidas tik tada, kai įvyksta pirkimas. Online prekybvietės kaip eBay ir „Zazzle“ šiuo metu išbando šį produktą.
"PayPal dabar ketina parduoti reklamas ne tik savo klientams, bet ir vadinamiesiems neendeminiams reklamos skelbėjams, tai yra įmonėms, kurios savo produktus ar paslaugas neperka per PayPal. Šios įmonės galėtų naudoti PayPal duomenis, norėdamos pasiekti vartotojus kitose interneto svetainėse arba susijusiuose televizoriuose."
Pirmame ketvirtyje „PayPal“ apdorojo 6,5 milijardo mokėjimų maždaug iš 400 milijonų klientų, kaip matyti iš naujausio ketvirtinio ataskaitoje.
„Jei esate asmuo, perkančias prekes internetu, mes žinome, kas ir kur perka produktus, ir galime naudoti tuos duomenis“, – sakė Grether. Vartotojai, naudojantys „PayPal“ kreditinę kortelę, taip pat teikia įmonei duomenis iš realių parduotuvių.
Pirkėjai pagal numatytuosius nustatymus būtų įtraukti į naują tinklą, tačiau jie galėtų atsisakyti, sako "PayPal" atstovas.
Be duomenimis pagrįstų skelbimų, „PayPal“ pradėjo taip pat siūlyti keletą ne tikslinės auditorijos prekybininkų pasiūlymų „Venmo“ platformoje. Tačiau įmonė nori išvengti per didelio reklaminių veiksmų kiekio, kad nepervargintų jaunesnių „Venmo“ vartotojų, kurie platformą laiko tam tikra socialinių tinklų forma.
Daugelis įmonių kuria reklamos tinklus, pagrįstus jau turimais duomenimis apie savo klientus, norėdami rodyti skelbimus išorės reklamuotojams. „PayPal“ galėtų reikalauti didesnių reklamos kainų nei kai kurie mažmeninės prekybos tinklai, nes gali pateikti išsamesnę informaciją apie tikslinę auditoriją.
Reklamos verslo plėtra seka praėjusio mėnesio žinią, kad "JP Morgan Chase" leis reklamuotojams pasiekti svetainės ir bankininkystės programėlės vartotojus remiantis jų transakcijų istorija.
Kai kurie analitikai, tokie kaip Andrew Lipsman iš konsultacijų įmonės „Media, Ads + Commerce“, mato tendenciją, kad daugiau finansų įmonių galėtų pradėti veiklą perkrautame mažmeninės prekybos medijų rinkoje.
Ši plėtra vyksta metu, kai "PayPal" patyrė nuosmukį po pandemijos sukeltų aukštumų. Sausio mėnesį įmonė paskelbė atleisianti 9 % pasaulinio darbuotojų skaičiaus siekiant sutaupyti išlaidas. Vasarį įmonės akcijos kaina krito po to, kai vadovybė išreiškė nedideles pelno lūkesčius metams.
Nepaisant to, "PayPal" pelnas pirmąjį ketvirtį išaugo, ir įmonė padidino savo metinę prognozę.
Papildomai prie Grether, "PayPal" įdarbino ir John Anderson, buvusį produktų ir mokėjimų vadą "Fintech" įmonėje "Plaid", kaip aukščiausiojo viceprezidento ir vartotojų skyriaus generalinio direktoriaus pareigas. Abu vadovai praneša Diego Scotti, kuris praėjusiais metais paliko savo ilgamečio marketingo vadovo pareigas "Verizon" ir dabar yra aukščiausiojo viceprezidento, vartotojų skyriaus generalinio direktoriaus bei pasaulinio marketingo ir komunikacijų pareigose "PayPal" įmonėje.
