Netflix per dar vieną ketvirtį pasiekė įspūdingą abonentų augimą, pridėdamas net 9,3 milijonus naujų mokančių abonentų pirmąjį ketvirtį, kas yra beveik dvigubai daugiau nei analitikų prognozuoti 4,8 milijono pagal Visible Alpha konsensuso vertinimus. Tai išryškina tęstinį Netflix priemonių prieš bendrą slaptažodžių naudojimą efektyvumą, kurias kompanija įvedė praėjusiais metais. Nuo šios iniciatyvos pradžios, Netflix pritraukė daugiau nei 31 milijoną abonentų per paskutinius tris ketvirčius – tai daugiau nei dvigubai palyginti su ankstesniais trimis ketvirčiais.

Nepaisant stipraus prenumeratorių augimo, beveik 9,4 milijardo dolerių pajamos per ketvirtį vos siekė Wall Street prognozes. Be to, „Netflix“ paskelbė pirmąją metinę pajamų prognozę, kuri, tikimasi, augs 13-15% per metus ir atitinka analitikų nuomones. Dar viena naujovė yra ta, kad įmonė paskelbė, jog nuo kitų metų nebeviešins prenumeratorių duomenų.

Ši pranešimą investuotojai nepriėmė gerai ir tai lėmė beveik 5% „Netflix“ akcijų kainos kritimą po prekybos laiko ketvirtadienį. „Spėjame, kad sumažintos atskleidimo informacijos gali nuvilti „Wall Street““, - po rezultatų pastebėjo „Citigroup“ atstovas Jasonas Bazinetas.

Netflix jau kurį laiką stengiasi priversti investuotojus mažiau dėmesio skirti prenumeratorių skaičiaus augimui. Tai yra labai neprognozuojamas skaičius, dėl kurio net pati įmonė turėjo sunkumų jį gerai numatyti. 2022 m. pabaigoje Netflix paskelbė, kad nebeteiks ketvirtinių prenumeratorių prognozių, po to, kai šios prognozės kiekviename ketvirtyje, išskyrus vieną, per trejus metus liko už Wall Street bendrosios nuomonės lūkesčių, dažnai sukeldamos stiprius akcijos kurso svyravimus.

Dėmesys dabar perkeliamas į apyvartos augimą, kuris paprastai yra stabilus ir pagal „Netflix“ yra geresnis verslo veiklos matavimo rodiklis, dabar apimantis keletą kainų kategorijų, mokamus bendrai naudojamus abonementus ir reklamą. Neišsakyta lieka tai, kad transliavimo paslauga, turinti beveik 270 milijonų mokančių narių, ateityje gali susidurti su sunkumais ieškodama panašaus skaičiaus dar nepasiektų žiūrovų. Ar dar yra 100 milijonų, kurie iki šiol vengė „Stranger Things“, „Bridgerton“ ir „Squid Game“?

Šis prioritetų pasikeitimas dabar sukels „Netflix“ naujų iššūkių, arba kelti kainas, arba pritraukti daugiau žiūrovų į savo pigesnę, bet potencialiai pelningesnę reklaminį tarifą, kuris užtikrina didesnes vidutines pajamas vienam nariui nei daugelis jo be reklamų planų. Reklamos sektorius vis dar yra gana nedidelis verslas; analitikai prognozuoja, kad šiais metais reklamos indėlis į „Netflix“ bendras pajamas sudarys tik 4%, o kitais metais – 7%, pagal naujausias „Visible Alpha“ prognozes.

Laimei, įmonė vis dar išlaiko atrodo nepakeliamą pranašumą prieš savo didžiuosius medijų transliacijų konkurentus, tiek prenumeratorių skaičiaus, pelno ar pinigų srauto atžvilgiu. Netflix šiems metams prognozuoja 25% veiklos maržą – metais, kai Disney tikisi, kad jų pačių transliavimo verslas pradės duoti pelną.

Ir net konkurentai pradeda padėti, licencijuodami savo populiariausius turinius Netflix, siekdami gauti reikiamų pinigų. Šį mėnesį HBO hito serija „Seksas ir miestas“ pasirodė Netflix platformoje, ir bendra-generolas direktorius Tedas Sarandosas ketvirtadienį telefoninio skambučio metu sakė, kad „licencijavimo užtvankos tikrai šiek tiek labiau atsidarė“. Netflix dar ilgai bus populiariausias veikėjas transliavimo srityje, net jei mažiau aišku, kiek žmonių žiūri.