Maisto dėžių pristatymo paslaugos teikėjas "HelloFresh" susiduria su vis sunkesnėmis rinkos sąlygomis dėl išliekančio vartojimo susilaikymo, kas paskatino MDAX koncerną peržiūrėti savo vidutinės trukmės augimo tikslus. Ambicingi planai iki 2025 metų generuoti dešimties milijardų eurų apyvartą bei tuo pačiu metu uždirbti milijardą eurų kaip koreguotą EBITDA atrodo labai tolimi. Šią vertinimą bendrovė paskelbė ketvirtadienio vakarą, po ko Berlyno įmonės akcijų kaina po prekybos valandomis dramatiškai nukrito iki 9,85 euro, kas yra 16,9 procento mažiau, lyginant su XETRA prekybos sesijos uždarymo kaina.
Esamos verslo plėtros tendencijos rodo, kad koncernas jau šiais metais susiduria su iššūkiais. Tikimasi, kad 2024 m. sumažės pritaikytas veiklos pelnas iki 350–400 mln. eurų, tai yra ženkliai mažiau nei pradinis 448 mln. eurų veiklos rezultatas praėjusiais metais. Ši prognozė yra gerokai žemesnė už analitikų lūkesčius, kurie tikėjosi ryškaus pelno augimo.
Pardavimo prognozės metams taip pat yra numatytos atsargiai, tikimasi tik dviejų iki aštuonių procentų augimo, atsižvelgiant į valiutos pokyčius, po maždaug 2,8 procento didėjimo iki apytiksliai 7,6 milijardų eurų 2023 metais. Net ir metų pradžia gali būti silpna HelloFresh atveju, tik su nedideliu pajamų padidėjimu pirmąjį ketvirtį ir operatyvine marža, kuri geriausiu atveju gali būti nulinė ar net neigiamai pasirodyti. Vadovybė tai sieti su didelėmis rinkodaros išlaidomis ir sparčia plėtra paruoštų patiekalų segmente.
Iššūkiai JAV, kurie yra svarbiausia įmonės atskira rinka, padidina situacijos įtampą. Vėlavimai perkraunant naują gamybos vietą Arizonoje ir problemos Illinojuje trukdo verslui. Be to, netikėtai žemi naujų klientų įsigijimai aplink Padėkos šventę sukėlė įmonės vadovybės nerimą, tai yra indikatorius, rodantis, kad klientų išlaikymas ir pritraukimas tampa vis sudėtingesnis.
HelloFresh didžiųjų vilčių teikia savo paruoštiems vartoti produktų linijai, kuri iki 2025 metų turėtų tapti didžiausia įmonės linija. Tačiau dabartiniai vystymasis signalizuoja, kad įmonė susiduria su reikšmingais iššūkiais, norėdama įgyvendinti šį ambicingą planą. Vidutinės trukmės tikslų peržiūra ir iš to kylanti rinkos reakcija parodo, kad HelloFresh turi įsitvirtinti reiklumoje aplinkoje, kurią veikia tiek išorinės rinkos sąlygos, tiek vidaus operaciniai iššūkiai.
