Staigmena ilgamečio partnerystės vire: Vokietijos futbolo federacija (DFB) paskelbė, kad nuo 2027 metų nauju futbolo rinktinės aprūpintoju taps "Nike", taip užbaigdama daugiau nei septyniasdešimt metų trukusį bendradarbiavimą su "adidas". Įmonės atstovas, kalbėdamas su Vokietijos spaudos agentūra, teigė, kad apie pakeitimą iš DFB sužinota tik šiandien.
Nauja partnerystė tarp VDF ir "Nike" numatyta iki 2034 metų. Per šį laikotarpį "Nike" aprūpins visas Vokietijos nacionalines komandas marškinėliais ir kita įranga. Šis sprendimas pereiti nuo "adidas" prie "Nike" atrodo buvo įtakotas visų pirma ekonominių apsvarstymų.
adidas, kuris yra DFB aprūpintojas daugiau nei 70 metų ir kurio dabartinė partnerystė baigiasi 2026 m. pabaigoje, lydėjo Vokietijos nacionalinę komandą per daugelį jos šlovės akimirkų. Čia patenka visi keturi vyrų pasaulio čempionato titulai ir trys Europos čempionato titulai, taip pat dvi moterų pasaulio čempionato taurės ir aštuonios Europos čempionato trofėjos. Ypač simboliška, kad šios vasaros Europos čempionato metu DFB vienuolikė netgi apsigyvens adidas namuose Herzogenauracho mieste. Neseniai pristatytas rožinis išvykų komplektas turnyrui, vyksiančiam nuo birželio vidurio iki liepos vidurio, jau sukėlė diskusijas ir užfiksavo stiprų pardavimų startą.
Šios permainos paskelbimas turėjo nedelsiamą poveikį finansų rinkai: "adidas" akcijų vertė XETRA prekyboje laikinai sumažėjo 0,71 procento iki 197,98 euro. Ši tendencija pabrėžia ilgalaikių partnerystės santykių ir rėmimo sandorių svarbą sporto prekių pramonėje, ne tik kaip prekės ženklo tapatumo dalį, bet ir kaip esminį veiksnį užtikrinant ekonominį sėkmę ir stabilumą.
