Adidas ir Vokietijos Futbolo Federacija (VFF) atsiliepė į kritiką dėl ant naujojo nacionalinės komandos marškinėlių nugaros esančio skaičiaus 44 ir sustabdė atitinkamų marškinėlių prekybą. Numeris susilaukė kritikos dėl savo vizualinio panašumo į simbolius iš nacionalsozializmo laikų. Marškinėlių su individualiais numeriais ir vardais prekyba buvo laikinai sustabdyta, siekiant suteikti galimybę pertvarkyti dizainą.
Kompanija "adidas", kurianti marškinėlius, ir Vokietijos futbolo federacija (DFB) anksčiau jau buvo įvedę gaires, išskiriančias vardų ir numerių, susijusių su nacionalsocializmu, naudojimą. Tačiau dabartinė diskusija įsižiebė dėl konkretaus skaičiaus 44 dizaino. Atsiradus kritikai, "adidas" ir Vokietijos futbolo federacija paskelbė, kad kartu su partneriu 11teamsports sukurs naują ketvertuko dizainą.
Adidas pabrėžė, kad įmonė atstovauja įvairovei ir įtraukčiai ir pasisako prieš ksenofobiją, antisemitizmą, smurtą bei neapykantą. Bet kokie bandymai skatinti skirtumus ar atskirtį prieštarauja prekės ženklo vertybėms. Vokietijos futbolo federacija (DFB) nurodė, kad buvo patikrinti skaičiai nuo 0 iki 9 ir skaičiai nuo 1 iki 26 buvo pateikti UEFA patikrinimui be jokių prieštaravimų.
Naujojo marškinėlių dizaino ir su tuo susijusios reklamos kampanijos pradžia buvo teigiamai įvertinta. Tačiau dabartiniai įvykiai parodo, kokia yra jautri tematika, susijusi su dizaino ir simbolikos kūrimu sporto srityje. "adidas" ir VDF reakcija pabrėžia jų norą tinkamai atsakyti į kritiką ir rasti sprendimus, atitinkančius etikos standartus bei visuomenės lūkesčius. Po įvykių "adidas" akcijų vertė šiek tiek sumažėjo.
