Apple si scusa per una pubblicità che, in seguito a vasta critica sui social media, non verrà trasmessa in televisione. Lo spot mostrava una varietà di strumenti creativi schiacciati da un enorme compressore, dopodiché appariva un nuovo iPad.
L'azienda ha dichiarato che la pubblicità, originariamente condivisa dal CEO Tim Cook sulla piattaforma di social media X, non era conforme agli standard di Apple. "La creatività è nel nostro DNA in Apple, ed è incredibilmente importante per noi progettare prodotti che potenzino i creativi in tutto il mondo", ha detto Tor Myhren, vicepresidente di Apple per la comunicazione di marketing, in una dichiarazione inviata a Ad Age. "Il nostro obiettivo è sempre celebrare i vari modi in cui gli utenti si esprimono e realizzano le loro idee con l'iPad. Con questo video non abbiamo centrato l'obiettivo, e per questo ci scusiamo."
La pubblicità controversa intitolata "Crush!" evidenziava la sottigliezza dell'iPad, una caratteristica messa in risalto dagli esecutivi Apple durante la presentazione del dispositivo. Tuttavia, i critici vedevano nella pubblicità un simbolo inquietante del potere dell'azienda, dell'ascesa dell'intelligenza artificiale e del suo potenziale sostituto della creatività umana.
Peter Intermaggio, ex dirigente di marketing e pubblicità presso aziende come Comcast, ha commentato su LinkedIn: "La nuova pubblicità dell'iPad Pro di Apple è un raro passo falso di un inserzionista altrimenti impeccabile. Per un marchio che celebra i creativi, questa è una pubblicità che festeggia la distruzione. È goffa e nichilista."
La pubblicità ha suscitato confronti con l'iconico spot pubblicitario della Apple del 1984, trasmesso durante il Super Bowl e che presentava il PC Macintosh. Questo ritraeva un mondo distopico dove un grande schermo, che mostrava una figura simile a Grande Fratello, veniva distrutto dal martello lanciato da un'atleta vivacemente colorata.
Martedì Apple ha annunciato nuovi iPad, con la versione Pro dotata del nuovo chip M4 per migliorare le capacità di intelligenza artificiale. La società ha anche rivelato che il nuovo iPad Pro da 13 pollici è il prodotto più sottile dell'azienda di sempre, con uno spessore di 5,1 millimetri.
Apple spera che i nuovi iPad possano rivitalizzare una parte del suo business che ha subito un calo persistente delle vendite. Il fatturato nel settore dei tablet è diminuito in nove degli ultimi dieci trimestri fiscali. Anche il business più ampio di Apple ha registrato una crescita rallentata.
