McDonald’s, la più grande catena di hamburger al mondo, riporta una crescita delle vendite inferiore alle aspettative nel primo trimestre, poiché le tensioni economiche globali influenzano il comportamento dei consumatori. Nonostante gli sforzi per mantenere il cibo accessibile ai clienti, le visite ai ristoranti sono diminuite, con un aumento delle vendite globali del solo 1,9% nel trimestre di confronto. Questo dato è sotto le aspettative degli analisti e indica sfide continue nel settore del fast food.

La direzione aziendale aveva già messo in guardia da mesi riguardo a un'economia vacillante, ma le sfide attuali hanno superato le aspettative precedenti. In particolare negli USA, McDonald’s sta cercando di stimolare la domanda dei clienti attraverso offerte nazionali e promozioni per la colazione, tuttavia la determinazione dei prezzi è per lo più lasciata ai franchising, il che porta a una moltitudine di offerte locali.

La situazione tesa è aggravata ulteriormente da conflitti in Medio Oriente, che incidono sul business delle licenze internazionali. L'inflazione e il maggior costo del lavoro, soprattutto a causa di nuove leggi come in California, continuano a mettere pressione sull'azienda, mentre i costi di alimenti e carta si stanno stabilizzando.

McDonald's reagisce alla situazione di pressione con un mix di aumenti dei prezzi e marketing mirato dei suoi prodotti principali, il che ha portato a un leggero aumento delle vendite negli Stati Uniti. A livello internazionale, la situazione rimane impegnativa in alcuni mercati come la Francia e il Medio Oriente, dove l'azienda vede nelle promozioni nazionali e nel miglioramento delle offerte una strategia risolutiva.

L'azienda ha riportato fatturato trimestrale di 6,2 miliardi di dollari, in linea con le previsioni degli analisti. L'utile netto è aumentato del 7% a 1,9 miliardi di dollari, e l'utile per azione rettificato è stato di 2,70 dollari, leggermente al di sotto dei 2,72 dollari attesi. McDonald's ha confermato le sue previsioni per il 2024 in termini di margini operativi e nuove aperture di ristoranti, aspettandosi una crescita moderata delle vendite per l'anno.

L'evoluzione di McDonald's viene osservata attentamente, in quanto fornisce indicazioni sul comportamento dei consumatori e gli effetti delle condizioni economiche a livello mondiale. Altre catene di ristoranti come Chipotle e Domino's hanno seguito strategie simili per attrarre clienti attraverso offerte vantaggiose.