Negozio di elettrodomestici attraversa un difficile anno 2023

I consumatori in Germania hanno stretto i cordoni della borsa per quanto riguarda gli elettrodomestici e l'elettronica di intrattenimento. L'istituto di analisi di mercato NIQ dipinge un quadro fosco del commercio specializzato in elettronica nell'anno 2023. Nonostante l'andamento dei prezzi, i rivenditori di beni di consumo tecnici hanno dovuto registrare una diminuzione delle vendite dell'1,6 percento, mentre gli elettrodomestici hanno addirittura subito una contrazione del 2,4 percento. Questo trend si contrappone alla tendenza generale delle spese private, che nell'ultimo anno sono aumentate complessivamente del 5,5 percento. L'analisi di NIQ riflette una notevole discrepanza all'interno del settore: mentre i piccoli apparecchi domestici hanno registrato una leggera crescita, i prodotti IT, i televisori e i grandi elettrodomestici hanno subito un calo consistente. In particolare, le vendite di televisori sono state significative con un calo dell'otto percento, così come le vendite di lavatrici e lavastoviglie sono diminuite del sei percento. Lo studio suggerisce che i consumatori preferiscono acquisire nuovi prodotti solo quando i vecchi apparecchi si guastano. Sara Warneke, amministratrice delegata della gfu, conferma che l'incertezza e la situazione economica portano a una restrizione nel comportamento d'acquisto. Tuttavia, secondo la gfu, il fatturato del settore nel 2023 era superiore al livello pre-pandemia di Corona, anche se il settore ha realizzato l'undici percento in meno di vendite rispetto all'anno precedente. Una ragione per il calo potrebbe risiedere nei forti fatturati degli anni pre-Corona, quando i consumatori investivano maggiormente e anticipavano gli acquisti. Gli aumenti dei prezzi hanno anche contribuito ad un anno difficile. Ad esempio, secondo la gfu, smartphone e macchine fotografiche erano in media oltre il dieci percento più costosi rispetto all'anno precedente. Friedrich Sobol di ElectronicPartner menziona che di recente c'è stata una preferenza per prodotti più economici. Anche Ceconomy, società madre di Media Markt e Saturn, ha dovuto affrontare una domanda più debole. Il consorzio di settore rimane tuttavia cautamente ottimista e si aspetta per l'anno in corso un aumento delle vendite tra l'uno e il due percento. Ma persino per il 2024 Benedict Kober di Euronics Deutschland prevede, a causa del lento rilancio nel settore edilizio e della continua incertezza dei consumatori, nessuna completa ripresa. Una luce di speranza però rimane: notizie più positive potrebbero migliorare il morale dei consumatori e quindi portare a una ripresa.