Tehnološki div Apple je u drugom kvartalu fiskalne godine 2024. premašio očekivanja analitičara i po prihodu i po dobiti po dionici. Tvrtka je prijavila kvartalni prihod od 90,8 milijardi američkih dolara, što je pad od 4,3% u usporedbi s istim kvartalom prethodne godine, no iznad je predviđenih 90,37 milijardi američkih dolara. Dobit po dionici ostala je stabilna na 1,53 američka dolara, premašujući očekivanja od 1,51 američkih dolara.

Apple najavljuje usmjeravanje fokusa na razvoj u području umjetne inteligencije s uskoro novim predstavljanjima koja bi trebala proširiti ponudu. Unatoč padu prihoda u tekućem kvartalu zbog opadajuće prodaje iPhonea, posebno iPhonea 15, Apple očekuje povećanje prihoda u niskom jednoznamenkastom postotnom rasponu za sljedeći kvartal. Posebice se očekuje dvocifreni rast u segmentima usluga i iPad uređaja.

Zanimljivo je da nije bilo posebnih prognoza za iPhone, koji i dalje predstavlja najvažniji proizvod u portfelju Applea i značajno potiče prodaju u drugim segmentima. Pad u poslovanju s iPhoneima bio je izravna posljedica normalizacije nakon izuzetno jakog prethodnog kvartala, koji je bio potaknut nagomilanim potražnjama za iPhoneom 14 Pro.

Da bi se dodatno povezali dioničari i ojačalo povjerenje u tvrtku, Apple je također najavio otkup vlastitih dionica u vrijednosti do 110 milijardi dolara, što je nakon službenog zatvaranja tržišta dovelo do porasta cijene dionice za preko šest posto.

Ovaj strateški potez dolazi u vrijeme kada se tvrtka suočava s novim regulatornim izazovima u EU koji proizlaze iz novog Digitalnog zakona DMA, koji dopušta alternativne App trgovine na iPhoneu. To bi moglo potencijalno umanjiti Applove prihode od naknada App Storea, iako prema financijskom direktoru Luci Maestriju ti prihodi čine samo mali dio ukupnog prometa u EU.

Unatoč izazovima i blagom padu prihoda, Apple dokazuje snažno financijsko zdravlje i jaku prisutnost na tržištu, poduprto kontinuiranim inovacijama i strateškim prilagodbama u dinamičnom tehnološkom okruženju.