Warner Brothers Discovery (WBD) ima rok do ponedjeljka da pošalje ponude za prijenosna prava američke košarkaške lige NBA ili ih izgubi, pri čemu bi vrijednost prava tijekom jedanaest godina trebala porasti na oko 75 milijardi američkih dolara.

Pregovori između lige i medijske kompanije, čija TNT mreža prenosi NBA utakmice od 1980-ih, ključni su trenutak za budućnost prava prijenosa sportskih događaja uživo. Za WBD je puno toga na kocki: Kompanija bi mogla izgubiti svoj glavni program sportskih prijenosa uživo, što bi moglo imati ozbiljne posljedice s obzirom na promjene u medijskoj industriji.

U prošlom tjednu vlasnici NBA timova odobrili su ponude Disneyja, Amazon Prime Video i Comcastove NBC za prava prijenosa od sezone 2025-26. WBD-ov trenutni ugovor daje mu mogućnost nadmašivanja ponuda trećih strana - u ovom slučaju ponuda Amazona i NBC-a. Do ponedjeljka navečer WBD mora predati vlastitu ponudu.

Prema insajderima koji su upoznati s raspravama i žele ostati anonimni, definicija "usporedive ponude" u trenutnom je okruženju složena jer tradicionalne kabelske i linearne tvrtke izravno konkuriraju tehnološkim platformama.

WBD će vjerojatno ciljati Amazonovu ponudu, jer je prosječna godišnja vrijednost od 1,8 milijardi američkih dolara bliža trenutnim 1,2 milijarde američkih dolara godišnje koje WBD plaća. NBC-ova ponuda iznosi oko 2,5 milijardi američkih dolara godišnje.

Što će se dalje dogoditi, ovisi o reakciji WBD-a. Jedan insajder je naglasio da će WBD nadmašiti jednu od ponuda ili neće, „ali ovo nije rat licitacija“.

Ein Sprecher von TNT Sports erklärte, das Unternehmen habe die Angebote der NBA erhalten und bereite eine Antwort vor. Die NBA, NBC und Amazon lehnten eine Stellungnahme ab.

Translation to Croatian:
Glasnogovornik TNT Sportsa izjavio je da je tvrtka primila ponude NBA-a i priprema odgovor. NBA, NBC i Amazon odbili su dati izjavu.

Insider iz Lige i WBD-a slažu se da iznosi u dolarima neće biti jedini kriterij za određivanje pobjednika. Adam Silver, NBA povjerenik, rekao je prošlog tjedna da su ciljevi lige u pregovorima o sljedećim medijskim pravima kako ekonomske tako i orijentirane na navijače, uključujući kombinaciju opcija prijenosa i streaminga te međunarodnih mogućnosti.

To je nešto na što smo kod ovih poslova jako usredotočeni, ne samo na doseg u SAD-u, nego i globalno", rekao je Silver i dodao da se detalji s postojećim partnerima moraju razjasniti prije nego što se ugovori mogu zaključiti.

Jedna sporna točka je veličina i doseg streaming platformi. Amazon Prime Video je prošle godine imao više od 200 milijuna mjesečnih gledatelja, dok je WBD-ovo direktno streaming usluga u prvom tromjesečju 2024. dosegnula gotovo 100 milijuna pretplatnika, uključujući Max, gdje su američki gledatelji ove sezone mogli gledati simulirane NBA utakmice na TNT-u.

WBD insajder ukazao na razlike u broju pretplatnika dviju tvrtki na streaming platformama, no naglasio da svaka procjena NBA prava koja su u pitanju treba biti ograničena na domaće usporedbe.

Rasprave dolaze u kritičnom trenutku za WBD, čiji rukovoditelji razmatraju moguću podjelu tvrtke kako bi se nosili s neto dugom od 39 milijardi američkih dolara. Tržišna kapitalizacija tvrtke pala je za trećinu na 20,8 milijardi američkih dolara u protekloj godini.

Diese Umstände, insbesondere die Marktkapitalisierung, sind für die Liga von Bedeutung, so ein Insider.
Ove okolnosti, posebice tržišna kapitalizacija, su značajne za ligu, prema insajderu.

Osobe koje sudjeluju u pregovorima naglasile su da će „nepoznanice ostati nepoznanice“, kako je to rekao jedan insajder - to znači da konačni ugovori o pravima neće biti određeni dok WBD ne iznese svoju protuponudu. Kada se sve kaže i učini, očekuje se da će se ukupna vrijednost paketa prava udvostručiti, što odražava važnost prijenosa uživo za zadržavanje korisnika kablovskih i streaming usluga.

Analitičari kod MoffettNathansona napisali su u proljeće da je „NBA za TNT i širi linearni portfelj WBD-a bila značajan izvor utjecaja“.

Einige der A-List-Talente von TNT haben sich ebenfalls dafür ausgesprochen, die NBA-Spiele im Netzwerk zu halten, darunter Hall of Famer Charles Barkley, Co-Moderator des Flaggschiff-Basketballprogramms „Inside the NBA“. In Interviews in den letzten Monaten kritisierte er WBD-CEO David Zaslav dafür, dass er öffentlich unentschlossen über die Entscheidung sei, die Rechte zu behalten.

Neki A-list talenti iz TNT-a također su se izjasnili za zadržavanje NBA igara na mreži, uključujući Hall of Famera Charlesa Barkleyja, suvoditelja vodećeg košarkaškog programa „Inside the NBA“. U intervjuima posljednjih mjeseci, Barkley je kritizirao izvršnog direktora WBD-a Davida Zaslava zbog javne neodlučnosti oko odluke o zadržavanju prava.

„Kada smo se spojili s Discoveryjem [2022. godine], naš je šef prvo rekao: 'Ne trebamo NBA',“ rekao je Barkley u svibnju u emisiji „Dan Patrick Show“. „Pa, njemu NBA nije potrebna, ali ostalim ljudima [na TNT-u], nama je potrebna.“