American Express (Amex) trenutno doživljava značajan rast. Od kraja listopada dionice tvrtke za kreditne kartice porasle su za 75 posto, znatno nadmašivši S&P 500, koji je porastao za 35 posto. Cijena dionica Amexa procijenjena je na 18 puta veću od očekivane dobiti, više nego dvostruko u odnosu na konkurente Synchrony Financial i Discover Financial Services. JPMorgan Chase, Wells Fargo i Bank of America, koji također imaju veliko poslovanje s kreditnim karticama, procijenjeni su na oko 11 puta.

Ova premium-ocjena odražava fokus Amexa na bogatije potrošače i poslovne putnike. Ali čak ni visokoprimci nisu imuni na ekonomski pritisak. Ukupan promet Amexa, mjera potrošnje korisnika kartica, porastao je u drugom tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu za 5,5 posto na 388,2 milijarde dolara. To je bilo slabije od očekivanog i sporije nego u prethodnim tromjesečjima.

S obzirom na visoka očekivanja koja su uračunata u cijenu dionica Amexa, svaka slabost bila je razočaravajuća za investitore. Planovi za povećanje marketinških izdataka za 15 posto na 6 milijardi dolara također su izazvali zabrinutost. Ipak, ti su strahovi neosnovani. Još uvijek postoje mnogi razlozi za zadržavanje dionica Amexa.

Kaum eine Bank hat so intensiv wie Amex den Premium-Markt ins Visier genommen. In den letzten Jahren hat das Unternehmen diese Energie auch auf eine jüngere Zielgruppe gelenkt und dabei große Erfolge erzielt. Generation Z und Millennials machten im zweiten Quartal ein Drittel der US-Verbraucherausgaben von Amex aus. Die Ausgaben dieser Gruppe stiegen im Jahresvergleich um 13 Prozent und übertrafen damit den Anstieg bei Generation X und den Babyboomern.

translated heading:

Gotovo nijedna banka nije ciljala premium tržište tako intenzivno kao Amex.

Mit mlađom i bogatijom klijentelom, Amex ostaje relativno sigurna luka od pritiska kojem su izloženi kreditni korisnici s nižim primanjima. Dok bi potonji mogli propustiti plaćanja tijekom financijskih poteškoća, bogatiji klijenti će vjerojatnije štedjeti na posjetima restoranima ili vikend putovanjima.

Kod Amex-a udio je postotak zajmoprimaca koji su kasnili najmanje mjesec dana s plaćanjem s 1,3 posto u prvom kvartalu na 1,2 posto. Neto stopa otpisa na kredite i potraživanja po kreditnim karticama ostala je nepromijenjena na 2,1 posto. Obje vrijednosti su ispod razine prije pandemije. Kod Synchrony-a odgovarajuće vrijednosti u drugom kvartalu iznosile su 4,5 posto i 6,4 posto.

Evo prijevoda zadanog naslova na hrvatski jezik:

Borba za velike kupce sa višim izdacima će se samo zaoštriti. Povećani marketinški izdaci Amexa za obranu njihovog teritorija su više nego upravljivi i financirani su boljim nego očekivanim performansama. Jedno tromjesečje s slabijim rastom ne bi trebalo odvratiti pažnju od šire slike: Nemojte podcijeniti kupovnu moć generacije Z i milenijalaca.