Business
American Express: Usprkos izazovima, sigurna luka zahvaljujući mladim, bogatim klijentima
Mlađa i bogatija korisnička baza čini pružatelje kreditnih kartica relativno sigurnim utočištem.
American Express (Amex) trenutno doživljava značajan rast. Od kraja listopada dionice tvrtke za kreditne kartice porasle su za 75 posto, znatno nadmašivši S&P 500, koji je porastao za 35 posto. Cijena dionica Amexa procijenjena je na 18 puta veću od očekivane dobiti, više nego dvostruko u odnosu na konkurente Synchrony Financial i Discover Financial Services. JPMorgan Chase, Wells Fargo i Bank of America, koji također imaju veliko poslovanje s kreditnim karticama, procijenjeni su na oko 11 puta.
Ova premium-ocjena odražava fokus Amexa na bogatije potrošače i poslovne putnike. Ali čak ni visokoprimci nisu imuni na ekonomski pritisak. Ukupan promet Amexa, mjera potrošnje korisnika kartica, porastao je u drugom tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu za 5,5 posto na 388,2 milijarde dolara. To je bilo slabije od očekivanog i sporije nego u prethodnim tromjesečjima.
S obzirom na visoka očekivanja koja su uračunata u cijenu dionica Amexa, svaka slabost bila je razočaravajuća za investitore. Planovi za povećanje marketinških izdataka za 15 posto na 6 milijardi dolara također su izazvali zabrinutost. Ipak, ti su strahovi neosnovani. Još uvijek postoje mnogi razlozi za zadržavanje dionica Amexa.
Kaum eine Bank hat so intensiv wie Amex den Premium-Markt ins Visier genommen. In den letzten Jahren hat das Unternehmen diese Energie auch auf eine jüngere Zielgruppe gelenkt und dabei große Erfolge erzielt. Generation Z und Millennials machten im zweiten Quartal ein Drittel der US-Verbraucherausgaben von Amex aus. Die Ausgaben dieser Gruppe stiegen im Jahresvergleich um 13 Prozent und übertrafen damit den Anstieg bei Generation X und den Babyboomern.
translated heading:
Gotovo nijedna banka nije ciljala premium tržište tako intenzivno kao Amex.
Mit mlađom i bogatijom klijentelom, Amex ostaje relativno sigurna luka od pritiska kojem su izloženi kreditni korisnici s nižim primanjima. Dok bi potonji mogli propustiti plaćanja tijekom financijskih poteškoća, bogatiji klijenti će vjerojatnije štedjeti na posjetima restoranima ili vikend putovanjima.
Kod Amex-a udio je postotak zajmoprimaca koji su kasnili najmanje mjesec dana s plaćanjem s 1,3 posto u prvom kvartalu na 1,2 posto. Neto stopa otpisa na kredite i potraživanja po kreditnim karticama ostala je nepromijenjena na 2,1 posto. Obje vrijednosti su ispod razine prije pandemije. Kod Synchrony-a odgovarajuće vrijednosti u drugom kvartalu iznosile su 4,5 posto i 6,4 posto.
Evo prijevoda zadanog naslova na hrvatski jezik:
Borba za velike kupce sa višim izdacima će se samo zaoštriti. Povećani marketinški izdaci Amexa za obranu njihovog teritorija su više nego upravljivi i financirani su boljim nego očekivanim performansama. Jedno tromjesečje s slabijim rastom ne bi trebalo odvratiti pažnju od šire slike: Nemojte podcijeniti kupovnu moć generacije Z i milenijalaca.