Apple traži podršku od vanjskih tvrtki, uključujući Google i OpenAI, u iskorištavanju booma generativne umjetne inteligencije (UI). U razgovorima s tim i drugim pružateljima softvera za UI kao što je Cohere, proizvođač iPhonea istražuje mogućnosti korištenja njihove tehnologije za mobilne funkcije svojih uređaja. To bi moglo ukazivati na strateški zaokret u Appleu, koji tradicionalno stavlja naglasak na korištenje vlastitih tehnologija.

Rasprave pokazuju da Apple možda ne raspolaže internim alatima koji su toliko napredni kao kod drugih vodećih AI kompanija. Za složenije zadatke koji zahtijevaju opsežne cloud infrastrukture, Apple bi se stoga mogao obratiti tehnološkim divovima poput Googlea. Google je već značajno investirao u svoje cloud usluge, uključujući razvoj vlastitih čipova za uobičajene AI zadatke.

Potreba za Appleom da se uhvati u koštac s natjecanjem u umjetnoj inteligenciji istaknuta je rastućom zabrinutošću investitora koji zahtijevaju više transparentnosti u vezi s strategijom tvrtke za umjetnu inteligenciju. Izvršni direktor Tim Cook pokušao je raspršiti te zabrinutosti ukazujući na značajna ulaganja u generativnu AI. Apple planira integrirati funkcije generativne AI u nadolazeći operativni sustav iOS 18, koji bi trebao biti predstavljen u lipnju. Među potencijalnim inovacijama nalaze se tehnologije za automatsko dovršavanje e-mail poruka, napredne pretraživačke funkcije, uređivanje fotografija te naprednija verzija Sirija.

Partnerstvo s Appleom moglo bi podržati i Google i OpenAI u njihovim nastojanjima za promicanje generativnih AI tehnologija. Google trenutno pokušava uspostaviti svoj set tehnologija, poznat kao Gemini, kao odgovor na ChatGPT. Cohere, pod vodstvom bivšeg Googleovog istraživača Aidana Gomeza, nudi softver koji tvrtke mogu koristiti za razvoj aplikacija za konverzaciju.

Razgovori između Applea i pružatelja AI usluga slijede nakon Appleove odluke da okonča svoj dugogodišnji projekt električnih vozila i premjesti neke zaposlenike na projekte generativne AI. Ova strateška reorientacija pokazuje Appleovu namjeru da ostane konkurentan u brzo razvijajućem AI okruženju i da svojim korisnicima nudi inovativne funkcije.