Popularna aplikacija za sniženja Temu, u vlasništvu kineskog giganta e-trgovine PDD Holdings, sve više pomiče svoj poslovni fokus dalje od SAD-a. To se događa na pozadini rastućih političkih tenzija i povećanja regulatornih izazova u Sjedinjenim Državama.

U prošloj godini 60 posto prihoda Temua dolazilo je iz SAD-a. Međutim, ove godine tvrtka očekuje da će manje od trećine prodaje doći s američkog tržišta. Pomicanje fokusa na Europu i druge regije odvija se paralelno s rastućom političkom neizvjesnošću oko kineskih aplikacija u SAD-u, posebice TikToka.

Temu, koji je u manje od dvije godine postao druga najpopularnija shopping aplikacija u SAD-u nakon Amazona, povlači poteze zbog problema TikToka. Trajni problemi operatora video aplikacije s američkom vladom naveli su Temu i njegovu matičnu kompaniju PDD Holdings da ubrzaju planove za širenje na druge tržišta. U ožujku je Zastupnički dom SAD-a donio zakon koji prisiljava ByteDance, kineskog vlasnika TikToka, na prodaju aplikacije ili suočavanje s zabranom u SAD-u.

Parallelno s tim, Temu se suočava s pravnim izazovima i problemima usklađenosti. Američki zakonodavci optužuju Temu i konkurenta Shein da možda prodaju proizvode koji su proizvedeni korištenjem prisilnog rada. Ove optužbe su povezane s tretmanom Ujgura u kineskoj regiji Xinjiang. Temu je odlučno odbacio te optužbe i istaknuo da tvrtka obvezuje svoje dobavljače da ne koriste prisilni rad.

Unatoč izazovima, američko tržište ostaje značajno za Temu. Međutim, aplikacija je zabilježila pad mjesečnih korisnika u SAD-u, dok je broj korisnika u drugim regijama znatno porastao. S obzirom na takav razvoj situacije, Temu je veći dio svog reklamnog proračuna preusmjerio na Europu i ostala tržišta. U prvom tromjesečju, SAD je činio samo 38 posto ukupnih reklamnih troškova Temua, u usporedbi s 63 posto u četvrtom tromjesečju 2023.

Osim pravnih problema i političkih napetosti, Temu se suočava i s optužbama za nedovoljnu sigurnost podataka. Dvije tužbe tvrde da Temu prikuplja više informacija od korisnika u SAD-u nego što je navedeno. Tvrtka odbacuje te optužbe i naglašava da njihova aplikacija zadovoljava stroge standarde zaštite podataka.

Ekspanzija Temua se odvija u kontekstu gdje i druga kineska poduzeća, poput TikToka i Sheina, ulažu pojačane napore u poboljšanje svojih mjera usklađenosti i širenje prisutnosti u SAD-u. Temu planira izgraditi novi centar za ispunjenje u Meksiku kako bi učinkovitije dostavljao pakete američkim kupcima i smanjio ovisnost o SAD-u.

PDD-suosnivač Chen Lei je tijekom razgovora s analitičarima u ožujku naglasio mnoge neizvjesnosti i izazove s kojima se Temu suočava. Istaknuo je spremnost poduzeća da surađuje i komunicira s regulatornim tijelima u različitim tržištima na kojima Temu djeluje. Ovi oprezni koraci naglašavaju strategijsko usmjerenje Temua kako bi se minimizirali rizici u SAD-u i potaknuo rast u drugim regijama.