Kineska tvrtka Xiaomi objavila je cijenu svog prvog električnog vozila koja je znatno niža od očekivanja. Za osnovnu verziju svoje četverovratne sportske limuzine Xiaomi traži 215.900 juana (29.871,19 američkih dolara), čime nadmašuje usporedivi model Tesle. "Jeftinije je za 30.000 juana od Modela 3", izjavio je izvršni direktor Lei Jun na dvosatnoj prezentaciji, referirajući se na početnu cijenu Teslinog vozila od 245.900 juana u Kini. Nakon prezentacije, Xiaomi je objavio da je u manje od 30 minuta zaprimio 50.000 narudžbi za seriju SU7 EV.
Xiaomi, poznat kao proizvođač pametnih telefona, najavio je 2021. godine planove za izgradnju vlastitog električnog automobila i namjerava u sljedećih deset godina uložiti 10 milijardi američkih dolara u ovaj posao. Lei Jun opisuje projekt kao svoj "posljednji veliki startup projekt". Za razliku od Huaweija, koji za svoj ulazak na tržište električnih vozila surađuje s postojećim proizvođačima automobila, Xiaomi ide svojim putem.
Poduzeće ulazi na tržište u vrijeme kad se etablirani igrači poput BYD-a i Tesle bore za tržišni udio najvećeg automobilskog tržišta na svijetu s agresivnim smanjenjem cijena. To se događa na pozadini usporavanja kineskog gospodarskog rasta uz slabu potražnju potrošača. Najnoviji podaci pokazuju pad maloprodaje električnih vozila i vozila s priključnim hibridnim pogonom u Kini za 12% prošlog mjeseca.
Strategija cijena Xiaomija mogla bi tvrtki osigurati odlučujuću prednost. "Cijene su ispod tržišnih očekivanja i naših procjena, što bi trebalo ići u prilog obimu prodaje", rekao je analitičar iz CCB Internationala Clint Su. Napredne Pro i Max verzije SU7 prodaju se po cijeni od 245.900, odnosno 299.900 juana. Xiaomi pozicionira svoje automobile kao konkurenciju Teslinom Modelu 3, Porscheovom Taycanu te Geelyjevom Zeekr 007.
Xiaomi planira dostaviti standardne i Max modele krajem travnja, dok bi Pro verzije trebale biti dostupne do kraja svibnja. Tvrtka cilja doći do 39 kineskih gradova do kraja godine, ali nije dala informacije o planovima za međunarodnu prodaju. Analitičari iz Citi smatraju početne narudžbe za Xiaomijev SU7 obećavajućim i predviđaju prodaju od 60.000 jedinica za 2024. godinu. Ipak, niže cijene bi mogle kratkoročno izvršiti pritisak na bruto maržu profita Xiaomija. Nakon objave, Xiaomijeve dionice kotirane u SAD-u su preko noći na Wall Streetu zatvorile s 12% višom vrijednošću. Burze u Hong Kongu su bile zatvorene u petak zbog Uskrsnih blagdana.
