HUGO BOSS, renomirani proizvođač premium mode, objavio je prilagodbu svojih srednjoročnih ciljeva koji su izazvali značajnu reakciju na burzi. Unatoč solidnom rastu prošle godine i povećanju dividende za 35 centi po dionici, kompanija se suočava s makroekonomskim i geopolitičkim neizvjesnostima koje čine lagano kašnjenje u ostvarivanju ciljanog prometa od 5 milijardi eura do 2025. godine vjerojatnim. Za tekuću poslovnu godinu HUGO BOSS predviđa promet između 4,3 i 4,45 milijardi eura te EBIT između 430 i 475 milijuna eura, što predstavlja blagi rast u odnosu na prethodnu godinu.

Najava suzdržanih izgleda za tekuću i iduću godinu znatno je opteretila dionicu modnog trgovca, što je dovelo do pada cijene na najnižu razinu od studenog 2022. Na zatvaranju trgovanja dionica je zabilježila značajan gubitak od 13,77 posto, što ju je učinilo najslabijim naslovom u indeksu MDAX. Razočaranje investitora odražavalo se i u reakciji analitičara koji su posebno kritizirali oprezne izjave o rastu i bruto marži.

Unatoč izazovima, uprava HUGO BOSS-a optimistična je u postizanju ambicioznog cilja EBIT marže od "najmanje 12 posto" do 2025. godine kroz povećanje učinkovitosti i optimizacije u nabavi, upravljanju dobavljačima i strukturi operativnih troškova. Ipak, analitičari i investitori sve više su zabrinuti zbog sposobnosti tvrtke da u teškom potrošačkom okruženju ispuni dosadašnja očekivanja rasta.

Najnoviji razvoj događaja u HUGO BOSS-u pokazuje da ni etablirane marke nisu imune na nestabilne uvjete globalnog gospodarstva i stalno mijenjanje potrošačkih preferencija. Prilagodba srednjoročnih ciljeva i oprezan izgled naglašavaju potrebu za tvrtkama da fleksibilno reagiraju na vanjske izazove, a u isto vrijeme preduzimaju strateške mjere za jačanje svoje tržišne pozicije i povećanje profitabilnosti.