Robby Starbuck: Novi savjetnik velikih korporacija

Filmski redatelj i influencer Robby Starbuck razvio se u novog šampiona konzervativnih snaga kao anti-woke aktivist, želeći preokrenuti društvene promjene u američkim poduzećima. Iako su investitori i republikanski državni odvjetnici dugo vršili pritisak da se okončaju programi raznolikosti, ravnopravnosti i inkluzije (DEI) u poduzećima, nitko nije bio tako učinkovit kao Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson i John Deere nedavno su najavili da će preispitati svoje inicijative za raznolikost nakon potrošačkih kampanja koje je vodio Starbuck. Ovaj tjedan se i Molson Coors pridružio tom pokretu. "Situacija s kojom se ova poduzeća suočavaju je potpuno nova. Imam izravnu vezu s velikim dijelom njihovih kupaca", rekao je Starbuck u intervjuu za Financial Times. Njegovi uspjesi temelje se na tome što su ovi kupci shvatili da su njihovi novčanici moćno oružje. Starbuckov utjecaj proteže se i na poduzeća poput Tractor Supply i Brown-Forman, proizvođača Jack Daniel'sa, koji su mu priopćili da će promijeniti svoje DEI politike. Iako 35-godišnji aktivist tvrdi da teži političkoj neutralnosti, izričito se zauzimao za desna pitanja u svom rodnom gradu Franklinu, Tennessee, jugozapadno od Nashvillea. S filmom „The War on Children“, u kojem se izjasnio protiv tretmana koji potvrđuju spol, postigao je dodatnu javnu pažnju. Projekt, promoviran od strane Elona Muska i Donalda Trumpa Jr., izazvao je kontroverze zbog navodno obmanjujućih produkcijskih metoda. Za svoje kampanje Starbuck koristi savjete svojih 600.000 pratitelja na X platformi te zajedno s dvojicom suradnika provodi istraživanja. Analiziraju kupce, rukovodstvo i direktore brendova kako bi otkrili koja su spremna na promjene. Počeo je s poduzećima koja se uvelike oslanjaju na konzervativne kupce, no sada svoj fokus usmjerava i na poduzeća čija se baza kupaca nestalno mijenja između konzervativnih i liberalnih. Lowe's je bilo prvo takvo „50-50 poduzeće na rubu“ na Starbuckovoj listi čije je DEI napore kritizirao i pozvao na bojkot. Sljedeće planira ciljati konkurenta Home Depot. Tractor Supply je u srpnju izjavilo da su njihovi kupci bili razočarani te obećalo povući trenutne ciljeve raznolikosti i klimatske obveze. John Deere je također najavio da će odustati od „socijalno motiviranih poruka“ u svojim internim pravilnicima. Harley-Davidson, Brown-Forman i Molson Coors slijedili su njihov primjer. Starbuckove anti-DEI kampanje odražavaju širi pokret koji preispituje ulogu poduzeća u američkim kulturnim ratovima. Iako većina odraslih u SAD-u i dalje podržava DEI programe, politički pritisak i protureakcije su u porastu. Emma Obanye, izvršna direktorica OneTech-a, naglašava da mnoga poduzeća provode DEI mjere samo polovično. Kelley Robinson, predsjednica Human Rights Campaign-a, izrazila je razočaranje Fordovom odlukom i nazvala Starbucka „internet trolom“. Međutim, Starbuck ostaje odlučan stvoriti zonu slobodnu od ideologije kako u poslovnom svijetu, tako i u obrazovnom sustavu. "Kada bismo mogli zadržati ta mjesta neutralnim, to bi koristilo svima", rekao je. "Možda bi se ljudi tada bolje odnosili jedni prema drugima.