LVMH, dirigé par Bernard Arnault, a initialement acquis une participation de 10 % dans Double R, une société ad hoc par laquelle Ruffini détient actuellement 15,8 % de Moncler. Cette participation peut être progressivement portée à 22 %. En contrepartie, Double R augmentera sa participation dans Moncler à 18,5 % au cours des 18 prochains mois, renforçant ainsi la position de Ruffini en tant que plus grand actionnaire individuel de l'entreprise.

Dans le cadre de l'accord, LVMH sera autorisé à occuper deux sièges au conseil d'administration de Double R et un siège au conseil de Moncler. Néanmoins, Ruffini restera président et PDG de Moncler et gardera le contrôle de Double R. LVMH souligne qu'en tant qu'actionnaire minoritaire à long terme, il soutiendra la mise en œuvre de la vision future de Ruffini.

Cette collaboration renforce la position de Double R chez Moncler et offre la stabilité nécessaire pour mettre en œuvre ma stratégie future“, a déclaré Ruffini dans un communiqué. Bernard Arnault s’est également exprimé positivement : « Moncler fait partie des histoires de réussite entrepreneuriale les plus remarquables de ces 20 dernières années. La vision et le leadership de Remo Ruffini sont remarquables, et je suis heureux d’investir dans son entreprise pour consolider davantage sa position en tant qu’actionnaire principal.

Les analystes de la banque Barclays estiment que LVMH détient indirectement une participation d'environ 1,6 % dans Moncler grâce à cet accord, laquelle pourrait atteindre au maximum 4 % en cas d'augmentation ultérieure.

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La nouvelle a fait sensation sur les marchés : l'action Moncler a augmenté de plus de 10 % vendredi matin et a atteint une capitalisation boursière de 15,75 milliards d'euros. L'action LVMH a également augmenté de 2,8 %. Ces gains s'appuient sur une semaine déjà forte, alimentée par l'espoir qu'un nouveau plan de relance de la Chine pourrait raviver les ventes de produits de luxe dans la région, qui avaient diminué récemment.

Moncler, qui possède également la marque masculine Stone Island, fait partie des rares entreprises de luxe ayant réussi à atténuer le ralentissement conjoncturel après le boom lié à la pandémie. Au cours des six premiers mois de l'année, la société a pu augmenter son chiffre d'affaires de 11 % pour atteindre 1,23 milliard d'euros. En particulier en Chine, les affaires se sont révélées robustes, tandis que de nombreux concurrents comme LVMH ont souffert de la baisse des chiffres d'affaires dans cette région.

La structure de participation de Moncler a été modifiée après que la famille Rivetti, les anciens propriétaires de Stone Island, ait cédé sa part de 16,5 % dans Double R. Cela a réduit la participation du véhicule dans Moncler à 15,8 %. L'entrée de LVMH vise à renforcer la position de Double R et de la famille Ruffini, comme l'a expliqué l'analyste Barclays Carole Madjo.

Ce n'est pas la première fois que LVMH prend une participation minoritaire dans une entreprise de mode italienne. En 2021, le groupe a acquis une participation dans le fabricant de chaussures Tod’s et a soutenu son retrait de la Bourse de Milan dans une transaction avec la société de capital-investissement L Catterton, soutenue par LVMH.

Avec plus de 75 marques, dont Louis Vuitton et Dior, LVMH est considéré comme le plus grand conglomérat mondial de produits de luxe, avec une capitalisation boursière de 348 milliards d'euros. Entrer chez Double R pourrait placer LVMH dans une position stratégique plus favorable pour bénéficier d'une éventuelle expansion supplémentaire de Moncler tout en soutenant la stratégie à long terme de Ruffini.