Nike a enregistré une baisse de 10 % de son chiffre d'affaires et une chute de 28 % de ses bénéfices au dernier trimestre par rapport à l'année précédente. Le géant américain des articles de sport a également averti que les ventes pourraient à nouveau chuter de 10 % au cours du trimestre en cours. Ces développements font suite à une surproduction de modèles Air Jordan en édition limitée, qui ont désormais perdu de leur attrait et doivent être proposés en partie avec des remises.
L'action Nike a perdu plus de 4 % dans les échanges après la clôture suite à l'annonce des résultats. De plus, l'entreprise a inquiété les investisseurs en ne fournissant aucune prévision pour l'année fiscale se terminant le 31 mai. L'actuel PDG, John Donahoe, cédera son poste le 14 octobre au vétéran de longue date de Nike, Elliott Hill, qui aura pour mission de sortir l'entreprise de la crise.
Il y a un an, Donahoe célébrait le succès des modèles Air Force 1, Air Jordan 1 et Dunk, qui ont contribué ensemble à un chiffre d'affaires annuel de 51 milliards de dollars. Cependant, en raison d'une offre excessive, Nike a perdu l'attrait exclusif de ses éditions limitées. Les baskets, qui se vendaient autrefois en quelques secondes, sont maintenant difficiles à écouler, même sur des plateformes comme StockX et GOAT.
Hier ist die Übersetzung der Überschrift ins Französische:
Certaines éditions limitées apparaissent désormais même chez des détaillants comme Foot Locker, où elles n'étaient pas disponibles auparavant. Le revendeur de baskets Anthony Treviso a critiqué : « Nike a inondé le marché de produits que personne ne veut. La demande est mal évaluée, ce qui entraîne de plus en plus de modèles qui restent sur les étagères. »
Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.
Translation to French:
Nike a considérablement augmenté le nombre de baskets Jordan publiées chaque année ces dernières années : plus de 700 modèles ont été publiés en 2022 et 2023 respectivement. Cependant, ce nombre sera réduit d'environ 35 % cette année, selon une analyse des données de GOAT.
Malgré ces efforts, la demande pour les nouveaux modèles reste faible. Les ventes d'Air Jordans, l'un des produits les plus rentables de l'entreprise, sont en baisse. En 2023, Nike a réalisé environ 7 milliards de dollars de chiffre d'affaires avec la marque Jordan, principalement grâce à la vente de chaussures coûtant jusqu'à 200 dollars.
Il convient également de noter que Nike perd de plus en plus de parts de marché face à la concurrence. Selon StockX, les ventes de baskets Nike et Jordan sur la plateforme ont diminué de 21 % au cours du premier semestre 2024, tandis que les ventes de marques concurrentes comme Asics et Adidas ont augmenté de 600 % et 90 % respectivement.
Pour accélérer le pipeline d'innovation et raviver l'enthousiasme pour les nouveaux produits, Nike a lancé cette année le dernier modèle de sa gamme Air, l'Air Max DN. Cependant, la demande est restée faible : seulement environ 20 % du modèle se sont vendus jusqu'à présent sur le site Web de Nike – un signe clair que la marque lutte actuellement avec des problèmes d'acceptation.
Des analystes sont préoccupés par les défis auxquels Nike est confronté. L’entreprise a fortement augmenté ses capacités de production au cours des dernières années pour répondre à la demande croissante sur sa propre application SNKRS. Cependant, cette stratégie a conduit à une surabondance et à une perte d'exclusivité de la marque.
Elliott Hill, qui prendra en charge la restructuration en octobre, faisait déjà partie de l'équipe de direction en 2017, lorsque Nike faisait face à des problèmes similaires sur un marché saturé. Cependant, les experts de l'industrie doutent que Nike ait actuellement le même pouvoir d'innovation qu'il y a six ans, lorsque la marque a établi une nouvelle norme avec le lancement de la chaussure de course révolutionnaire Vaporfly.
