Lisa, K-Pop-sensaatio Blackpinkin jäsen, on löytänyt aarteen – eikä se ole timantteja. Vanity Fair -videossa hän kertoo nauraen, kuinka hän on todella pakkomielteinen kiinalaisen Pop Mart -yrityksen Blindbox-leluihin. "Käytän niihin kaikki rahani", hän tunnustaa avatessaan "PUCKY Roly Poly Kitty" -sarjan nukkeja. Faneille, kuten Lisa, Pop Mart on enemmän kuin lelu – se on aarteenetsintää.
Mutta pakkomielle ulottuu paljon pidemmälle kuin K-Pop-tähteen. Kiinassa hype alkoi, mutta nyt Pop Mart -fanit ovat jahdissa ympäri maailmaa. New Yorkista Pariisiin ja Sydneyyn – kauppojen eteen muodostuu jonoja, usein keskellä yötä. Tuloksena? Osakkeiden nousu 370 % tänä vuonna ja räjähdysmäinen myynnin kasvu, erityisesti ulkomailla, missä myynnit ovat nousseet yli 400 %.
Ilmiö sokkona keräilystä
Pop Mart elää yksinkertaisesta, mutta nerokkaasta ideasta: yllätystuotteista. Ostajat eivät tiedä, mikä hahmo laatikossa on, ennen kuin he avaavat sen. Tämä uteliaisuuden, keräilyharrastuksen ja onnen tunteen yhdistelmä aiheuttaa faneissa todellista euforiaa. Designit? Luovia ja emotionaalisesti vetoavia. Kuuluisin hahmo, Molly, lyhyttukkainen tyttö, jolla on erottuva mutrusuu, on muunneltava: joskus astronauttina "Avaruus-Molly", toisinaan pikkutyttönä "Vauva-Molly".
Doch der eigentliche Coup? Pop Mart ei luo tarinoita hahmojensa ympärille kuten Disney tai Nintendo. Sen sijaan yritys luottaa jatkuvaan virtaan uusia malleja, jotka luovat säännöllisesti uutta hypeä. Kansainvälisille markkinoille kehitetään jopa eksklusiivisia versioita, kuten Mona-Lisa-hirviö Pariisin Louvren myymälää varten.
Pekingistä maailmalle – menestystarina
Was Pop Mart von anderen chinesischen Marken unterscheidet, ist die globale Strahlkraft. Analyytikot Morgan Stanley -yrityksestä kuvaavat yritystä "ensimmäiseksi kiinalaiseksi kuluttajabrändiksi, joka on menestynyt maailmanlaajuisesti", perustuen luovaan suunnitteluun halpojen hintojen sijaan.
Numerot puhuvat puolestaan: 92 myymälällä ja yli 160 myyntiautomaatilla Kiinan ulkopuolella Pop Mart on onnistunut laajentumaan ulkomaille. Yhdysvalloissa ja Euroopassa brändi on elämäntapailmiö. Citigroupin mukaan Pop Mart tuottaa jo ensi vuonna puolet liikevaihdostaan Kiinan ulkopuolella.
Kotimarkkinat ovat edelleen tärkeä tuki: 39 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta Kiinassa ja vaikuttava lähes 44 %:n uudelleenostoprosentti osoittavat vahvan juurtumisen maahan. Suosio alustoilla, kuten TikTok – yli 1,8 miljoonalla seuraajalla – edistää brändiä entisestään.
Keräilyinto varjopuolineen
Hype tuo kuitenkin omat haasteensa. Kiinan hallitus kielsi vuonna 2023 sokeiden laatikoiden myynnin alle kahdeksanvuotiaille lapsille riippuvuusriskin takia. Ja kuten kaikki yritykset, jotka luottavat immateriaalioikeuksiin, Pop Martin haasteena on pitää hahmonsa pitkäaikaisesti merkityksellisinä.
Lisäksi on kilpailua.
Seuraavan sukupolven luku
Pop Mart on määrittänyt sukupolven ja uudelleen määritellyt keräilyintoilun. USA:sta kotoisin olevalle fanille Gabriella Jomalle yllätysboksin ostaminen ei ole vain ostotapahtuma, vaan myös elämys. "Se tuntuu aarrejahdilta, joka vain koukuttaa," hän hehkuttaa.
Die Jagd auf Figuren wie „Labubu“, ein kleines Monster mit spitzen Ohren, treibt Sammler weltweit an. Jopa Thaimaassa on ekstaasipillereitä Labubu-muodossa – absurdi esimerkki tämän brändin kulttuurisesta ulottuvuudesta.
Ob sich Pop Mart als langfristiger Marktführer etabliert, bleibt abzuwarten. Mutta yhdestä asiasta voidaan olla varmoja: tällä hetkellä pieni tyttö tuulenpieksämine huulineen on valloittanut maailman.
