Sosiaalinen media pitää meitä kaikkia tiukasti otteessaan – niin paljon, että ajatus irrottautumisesta joltakin alustalta vaikuttaa lähes absurdilta. Juuri tässä kohtaa astuu kuvaan Bluesky, lupaava startup: Sen sijaan, että se vangitsisi käyttäjät digitaaliseksi häkkiin, se antaa heille vapauden murtautua ulos milloin tahansa. Kuulostaa vallankumoukselliselta, vai mitä?

Bluesky alkoi vuonna 2019 projektina Twitterin sisällä ja irrotettiin itsenäiseksi yritykseksi vuonna 2022. Nykyään alusta esittäytyy hajautettuna vaihtoehtona Elon Muskin X:lle – vain ilman kiistanalaista omistajaa ja ripauksella nostalgiaa, joka muistuttaa "vanhasta Twitteristä". Sinisellä logolla ja tutulla käyttöliittymällä Bluesky houkuttelee tällä hetkellä 25 miljoonaa käyttäjää – määrä, joka on lähes kaksinkertaistunut viimeisistä Yhdysvaltain vaaleista.

Idea: Sosiaalinen media ilman häkkiä

Blueskyn tekninen DNA on sen ydin: Se on hajautettu alusta, jossa mikään keskeinen yritys ei hallitse käyttäjien tietoja ja viestejä. Käyttäjien sisältö ja yhteydet eivät rajoitu yhdelle palvelimelle, vaan monille, jotka yhdessä muodostavat niin sanotun "Atmosphere"-verkon.

Tässä kohtaa tulee kuvaan termi "uskottava poistuminen": Bluesky lupaa käyttäjilleen, että he voivat siirtää koko digitaalisen minäkuvansa – tiedot, kontaktit ja sisällöt – vaivattomasti muihin alustoihin. Se on kuin muuttaisi ja huomaisi, että kaikki huonekalut ovat jo täydellisesti järjestettyjä ja posti ohjautuu automaattisesti. Nerokas ajatus, joka murtuu X:n tai Metan "kultaisista häkeistä".

Mutta: Teoria ja käytäntö eroavat toisistaan. Suurin osa käyttäjistä isännöi edelleen tietojaan Blueskyn palvelimilla, koska kaikki muu on yksinkertaisesti liian monimutkaista. Ja vaikka muut alustat olisivatkin teoriassa yhteensopivia, tällä hetkellä on tuskin käytössä vaihtoehtoja.

Kauppa ilman häkkiä – miten se toimisi?

Bluesky kuulostaa käyttäjien unelmalta – mutta sijoittajille? Pikemminkin haasteelta. Alustat kuten Meta tai X perustavat menestyksensä käyttäjien pitämiseen ja mahdollisimman tuottoisaan "monetisointiin". Bluesky puolestaan hylkää perinteiset mallit kuten mainonnan. Toimitusjohtaja Jay Graber jopa lupasi olla "heikentämättä" alustaa mainonnalla.

Yritys on kevyesti organisoitu: vain 20 kokopäivätyöntekijää ja 36 miljoonaa dollaria ulkoista pääomaa (joista kolmasosa Twitteriltä), se noudattaa minimalistista linjaa verrattuna alan jättiläisiin kuten Metaan. Mutta kuinka kauan tämä voi jatkua hyvin? Vertailun vuoksi: Ennen Elon Muskia Twitter työllisti 7 500 työntekijää. Ennemmin tai myöhemmin uudet sijoittajat odottavat vastauksia kysymykseen, kuinka käyttäjien vapaus voidaan yhdistää kannattavuuteen.

Kilpailu ei nuku

Während Bluesky keksi hajauttamisen konseptin, kilpailu ei myöskään nuku. Meta testaa samankaltaista mallia Threadsissa ja niin kutsutussa "Fediversessä". Ja vaikka Bluesky on tällä hetkellä "ainoa tarjoaja", tilanne voi muuttua nopeasti.

Johtopäätös: Oikea idea väärään aikaan?

Bluesky tuo raikasta tuulta sosiaalisten verkostojen maailmaan. Selkeänä missionaan asettaa käyttäjät keskiöön ja viehättävä nostalgisuus "vanhaa Twitteriä" kohtaan on jo innostanut miljoonia. Mutta pystyykö tämä visio selviytymään pitkällä aikavälillä ilman selkeää kaupallistamisstrategiaa, on vielä avoinna.

Käyttäjille Bluesky on joka tapauksessa voitto. Entä sijoittajille? Sen näyttää tulevaisuus.