"El espectáculo del siglo se distribuirá ampliamente, incluido en YouTube, en lugar de exclusivamente en el servicio de streaming de audio. Spotify ha cerrado un nuevo acuerdo con el estelar podcaster Joe Rogan, que permite una amplia distribución de su exitoso programa."
El nuevo acuerdo de Rogan - estimado por informantes en hasta 250 millones de dólares debido al conocimiento del tema en términos multianuales - incluye una garantía pagada por adelantado, más una participación en los ingresos basada en las ganancias publicitarias.
Bajo el nuevo acuerdo de licencia, Spotify venderá anuncios y distribuirá The Joe Rogan Experience en varias plataformas de podcast, incluso en formato de video en YouTube, anunció la empresa el viernes. Bajo su acuerdo anterior, el programa era exclusivo para Spotify.
"El Joe Rogan Experience" ha publicado más de 2.200 episodios. "Las conversaciones emocionantes son una especie de alimento mental", dijo Rogan en una publicación de blog de Spotify, anunciando el nuevo acuerdo. Escuchar tales discusiones "anima a la gente a tener conversaciones similares con sus amigos y hace que la vida en general sea más interesante". Las acciones de Spotify subieron alrededor de un 2% el viernes.
El nuevo acuerdo es emblemático de la economía en cambio del podcasting, que ha madurado tanto en alcance como en gasto publicitario desde el último acuerdo de Rogan. Spotify trabaja en la revisión de los términos de sus acuerdos con los principales talentos para que los programas se distribuyan en múltiples plataformas y maximicen su alcance e ingresos publicitarios, en lugar de exigir exclusividad.
Tiene como objetivo también abonar garantías menores y resaltar la participación en los ingresos, un modelo que ayuda a compartir el riesgo con los talentos. Spotify cerró su primer acuerdo con Rogan en 2020 durante su incursión inicial en el medio. Se comprometió a pagar más de 100 millones de dólares para llevar en exclusiva "The Joe Rogan Experience" a Spotify, en un intento de impulsar la escucha de podcasts en su plataforma.
El espectáculo es hasta ahora con mucho el podcast más popular en Spotify. El acuerdo previo de Rogan con Spotify vincula su pago -que se espera que al final de este año esté entre 180 y 220 millones de dólares- a metas de cantidad de oyentes. Spotify inicialmente gastó mucho dinero en podcasts para construir grandes audiencias.
A pesar de que esta incursión temprana en el podcasting resultó costosa, Spotify ha superado a Apple y se ha convertido en la plataforma más popular para escuchar podcasts. Ahora, la empresa se esfuerza por ser más disciplinada en sus gastos de podcasts.
La amplia distribución del show de Rogan permite que Spotify gane más dinero con los anuncios que vende, ya que el podcast alcanza a un público más grande. El acuerdo de Spotify con Rogan generó problemas para la empresa en 2022, cuando el rockero Neil Young retiró su música debido a lo que él dijo eran desinformaciones sobre vacunas difundidas por Rogan.
La empresa respaldó a Rogan y el director ejecutivo Daniel Ek dijo que la meta de convertir a Spotify en la "mayor plataforma de audio del mundo" implica aceptar voces diversas y opiniones diferentes mientras la compañía avanza hacia la escala en el podcasting.
