H&M lucha continuamente con una demanda débil en muchos países y su retiro de Rusia. En contraste, el competidor español Inditex, empresa madre de Zara, informó nuevamente aumento en las ventas esta semana. En el cuarto trimestre fiscal, que duró hasta finales de noviembre, H&M experimentó un ligero incremento en las ventas a 62.6 mil millones de coronas suecas (5.6 mil millones de euros) debido a la debilidad de la moneda sueca.

Tasa de cambio ajustada y retirada de Bielorrusia y Rusia, pero disminuyó un uno por ciento. Los expertos de Bloomberg ya esperaban esta disminución. Sin embargo, los datos comerciales fueron bien recibidos en el mercado de valores. Después de una confusión inicial, las acciones de H&M en Estocolmo subieron un 0,69 por ciento el viernes a 177,94 SEK.

En el presente año fiscal, las acciones han ganado aproximadamente un 60 por ciento hasta ahora, pero todavía están lejos de los niveles de más de 350 coronas del año 2015. Es posible que el minorista sueco de moda deba liquidar sus inventarios con descuentos más altos para hacer espacio para nuevas colecciones.

En el tercer trimestre empresarial hasta finales de octubre, Inditex registró un crecimiento más bajo pero aún significativamente mejor que H&M. La cadena de moda sueca ya había advertido en septiembre de una disminución en las ventas debido al clima cálido al comienzo del otoño. Además, H&M decidió reabrir sus tiendas en Rusia el año pasado antes de poner fin permanentemente a sus actividades en el país debido a la guerra de agresión rusa contra Ucrania.

En todo el año fiscal, H&M aumentó sus ingresos en un seis por ciento a 236 mil millones de coronas. Sin embargo, si se excluye la operación comercial en Rusia y Bielorrusia, así como las fluctuaciones monetarias, el crecimiento asciende solo a un uno por ciento.

La cadena de moda sueca abrió nuevamente sus primeras tiendas en Ucrania en noviembre, después de haber detenido sus actividades debido a la guerra de agresión rusa contra el país en febrero de 2022. A pesar de las dificultades en algunos países, H&M mira hacia el futuro de manera positiva y espera una estabilización de la demanda en los próximos meses.