Danone, el conglomerado alimentario francés detrás de productos como el yogur Activia y el agua Evian, se dirige hacia una fase crucial de su estrategia empresarial. Más de dos años después del inicio de su plan de reestructuración, que inicialmente contemplaba la venta de activos con bajo rendimiento, la empresa ahora se enfoca en adquisiciones. Este cambio de dirección se produce en un entorno en el que los consumidores de todo el mundo recurren cada vez más a las marcas blancas, como consecuencia de la inflación prolongada.

En el marco del día del mercado de capitales el jueves, Danone anunció que aspira a una tasa de crecimiento de las ventas like-for-like entre el 3% y el 5% para el período de 2025 a 2028. El resultado operativo recurrente debería aumentar más rápidamente que las ventas durante este período. Para el año 2024, la empresa espera una mejora moderada del margen operativo recurrente con respecto al 12,6% reportado el año pasado.

La popularidad de medicamentos para la pérdida de peso como Mounjaro, Wegovy y Ozempic, que suprimen el apetito imitando una hormona natural, ha llevado a Danone a ajustar su estrategia de producto. "La industria alimentaria está en un punto de inflexión: la salud y el papel de la alimentación en la salud son más importantes que nunca", dijo Antoine de Saint-Affrique, CEO de Danone.

Los analistas de UBS ven a Danone bien posicionada para beneficiarse de la creciente demanda de productos relacionados con los medicamentos para la pérdida de peso. En particular, el compromiso de Danone con el yogur, los productos lácteos de origen vegetal y el agua destaca a la empresa como una posible ganadora en el segmento GLP-1.

Nach der Veräußerung von Marken wie Michel & Augustin und Horizon Organic sowie Wallaby in den USA richtet Danone nun verstärkte Aufmerksamkeit auf die Expansion und Akquisition neuer Geschäftsfelder. Diese strategische Neuausrichtung erfolgt in einem Marktumfeld, in dem der Anteil des Einkommens, den US-Verbraucher für Lebensmittel ausgeben, laut Daten des US-Landwirtschaftsministeriums den höchsten Stand seit drei Jahrzehnten erreicht hat.

A diferencia de los aumentos de precios en toda la industria, Danone apuesta por ajustes de precios selectivos en áreas de productos donde la empresa ve ventajas competitivas. Así lo comunicó el director ejecutivo adjunto Juergen Esser en una llamada de resultados en abril. Más de la mitad de los minoristas esperan este año un crecimiento a través de marcas propias, según la empresa de investigación de mercados NielsenIQ.