Für el fabricante estadounidense de artículos deportivos Nike, el año bursátil hasta ahora ha sido decepcionante. Desde principios de año, las acciones de Nike han perdido casi un 11% de su valor (al 24 de junio de 2024). Las principales causas son la debilitada economía china y la alta inflación en otras regiones, que afectan las ventas. Además, los competidores han podido aprovechar el largo ciclo de innovación de Nike a su favor. Estos desarrollos llevaron a que Nike preparara a sus accionistas para una evolución sombría de las ventas al presentar las cifras del tercer trimestre fiscal (finales de febrero).

El 27 de junio, Nike presentará los resultados del trimestre más reciente. Aunque no se esperan resultados espectaculares, el pronóstico para el año fiscal 2025 podría ser decisivo. Un tono positivo podría impulsar el precio de las acciones.

Según "Barron's", varios analistas ven el futuro con optimismo. Maria Lernerman, gestora de cartera en Harding Loevner, dijo: "No lo veo como una cuestión de si, sino de cuándo, la actuación mejorará.

Un catalizador potencial para las acciones de Nike podrían ser los Juegos Olímpicos de Verano, que comienzan el 26 de julio. Ofrecen a Nike la oportunidad de brillar de la mano de sus atletas estrella con alto poder publicitario. Además, la compañía es patrocinadora del equipo estadounidense de breakdance, cuyo debut olímpico promete gran atención mediática.

Simultáneamente a los Juegos Olímpicos, Nike lanza una serie de nuevos productos al mercado, incluidos varios modelos de zapatillas deportivas. En la cumbre de innovación de la empresa en París, que tuvo lugar en primavera, ya se presentaron algunos de los próximos productos, incluidas nuevas versiones de la franquicia Nike Air.

Los analistas están seguros de que estas innovaciones podrían atraer el gusto de los clientes. El analista de Edward Jones, Brian Yarbrough, escribió: "Hemos visto a Nike en esta situación dos veces en los últimos diez años, y cuando realmente se enfocan en nuevas innovaciones, esto ha llevado a resultados excelentes en los años siguientes".

Lorraine Hutchinson de Bank of America Securities también se mostró positiva: "No esperamos que los brotes verdes se traduzcan en crecimiento de ingresos en la primera mitad del año fiscal 2025, pero la expansión de la cartera de innovaciones de Nike reforzaría la confianza en un cambio de tendencia en la segunda mitad del año." En vista de esto, reafirmó su recomendación de compra para las acciones de Nike.

Stifel-Analyst Jim Duffy señala la posibilidad de una recuperación de la marca y la posición de liderazgo en el mercado de la empresa estadounidense. Según su opinión, la acción de Nike debería cotizarse a 117 dólares estadounidenses, lo que representaría una prima significativa en comparación con el nivel actual de 97,23 dólares estadounidenses (a fecha del 24 de junio de 2024).

En conjunto, queda por ver si Nike, con sus nuevas estrategias y productos, puede lograr un cambio de tendencia y recuperar la confianza de los inversores.