Adidas ha elevado sus expectativas de ingresos y beneficios tras un sorprendentemente buen primer trimestre, fuertemente influenciado por la venta de la controvertida colección Yeezy. La compañía de Herzogenaurach anunció el martes que ahora espera un resultado operativo de alrededor de 700 millones de euros para el año completo, en comparación con la anterior previsión de 500 millones de euros.

Después de la rescisión del contrato con el patrocinador de Yeezy, Kanye West, el año pasado, Adidas decidió vender el inventario en lugar de darlo de baja. La liberación de la ropa Yeezy contribuyó con aproximadamente 150 millones de euros a las ventas y alrededor de 50 millones de euros al resultado operativo en el primer trimestre. El inventario restante se venderá al precio de costo, lo que contribuye a las ventas pero no al beneficio.

El primer trimestre mostró un aumento de ventas del 4% para Adidas, alcanzando los 5,46 mil millones de euros, superando el consenso del 3,1% de Visible Alpha. El margen bruto se incrementó al 51%, frente al 45% del año anterior, mientras que el beneficio operativo se disparó a 336 millones de euros desde los 60 millones de euros.

Adidas ahora espera un crecimiento de ventas ajustado por moneda en el rango medio a alto de un solo dígito para el año completo, en comparación con la expectativa anterior de un crecimiento de un solo dígito medio. A pesar de los resultados positivos, la compañía aún anticipa que los efectos monetarios afectarán la rentabilidad, las ventas y el margen bruto este año.