Zalando ve potencial de crecimiento tras periodo de sequía

El gigante de la moda digital Zalando augura tiempos de oro: A pesar de la persistente depresión del consumo en Europa, que probablemente se mantendrá notable hasta el año 2024, la empresa predice un vigoroso resurgimiento de las operaciones comerciales en los años siguientes, junto con una creciente rentabilidad. Así ocurrió que las acciones de Zalando, en una mañana de miércoles primaveral, ganaron dinamismo, subiendo un impresionante 13 por ciento y marcando así un rayo de esperanza en el actualmente sombrío clima del mercado bursátil. En la capital alemana, el grupo Dax anunció que en los próximos seis años planea alcanzar un crecimiento gradual de cinco a diez por ciento por año en el volumen bruto de mercancías (GMV) y en las ventas. Para 2028, Zalando se ha fijado un objetivo preciso: la margen de EBIT, ajustada por efectos especiales, debe crecer del seis al ocho por ciento, celebrando así un espectacular regreso tras un pasado reciente más bien magro. Las valoraciones de la industria respecto a los ambiciosos planes difieren: Volker Bosse, analista del Baader Bank, tiene palabras de elogio y considera que los objetivos a medio plazo son "alentadores". Sin embargo, Georgina Johanan, analista de JPMorgan, critica que Zalando ahora renuncie a las tasas de crecimiento de dos dígitos antes promocionadas, un paso que ya se perfilaba a principios de 2023, cuando los reducidos presupuestos de los consumidores comenzaron a presionar el negocio. Para el año en curso, el entorno de mercado sigue siendo exigente: Zalando anticipa que, en el peor de los casos, las ventas y el volumen bruto de mercancías apenas podrían rozar el nivel del año anterior. Sin embargo, el CEO Robert Gentz y la CFO Sandra Dembeck también hablan del optimismo de un posible crecimiento de ventas de hasta un cinco por ciento. Mediante una rentabilidad más eficiente, el beneficio operativo ajustado debería aumentar simultáneamente a entre 380 y 450 millones de euros. También está en el horizonte una reorientación organizativa: La anterior división según canales de venta dará paso a una estructura dual, que unifica los mundos comerciales para clientes de negocio (B2B) y particulares (B2C). En el área B2C, Zalando agrupa no solo el comercio en línea con el negocio de clientes mayoristas, sino también los outlets y la "Lounge by Zalando", abarcando así la mayoría de las actividades comerciales. En 2023, Zalando tuvo que afrontar notables caídas en el valor bruto de mercancías y las ventas de las tiendas de moda en línea, tanto en la región DACH como en el resto de Europa. Por otro lado, los outlets y la sala de ventas en línea, conocidos por sus amplias rebajas, experimentaron un mayor atractivo para los clientes. El panorama general muestra que el valor bruto de mercancías disminuyó un 1,1 por ciento a 14,6 mil millones de euros; las ventas del grupo se redujeron casi un dos por ciento a 10,1 mil millones de euros. Sin embargo, gracias a la reducción de costos, incluyendo en la logística, Zalando logró duplicar el beneficio operativo ajustado a unos 350 millones de euros, muy por encima de las previsiones del mercado. En resumen, Zalando registró un beneficio de 83 millones de euros, un aumento considerable en comparación con los 16,8 millones del año anterior. Mientras tanto, el rival de Zalando, Inditex, puede presumir de sólido crecimiento en beneficios y ventas, y H&M proporcionará a finales de marzo percepciones sobre su trimestre fiscal.