Apple y Google ante una gran transformación: Acuerdo exclusivo de búsqueda bajo ataque

Una sentencia determinante de un juez estadounidense ha puesto en tela de juicio el lucrativo acuerdo entre Apple y Google. El gigante de las búsquedas operado por Alphabet está acusado de mantener un monopolio ilegal. Actualmente, Google paga alrededor de 20 mil millones de dólares anuales a Apple para ser el motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos. Esto representa aproximadamente el 36% de los ingresos por anuncios de búsqueda generados a través del navegador Safari, según informes de analistas de Morgan Stanley. Si se anula el acuerdo, Apple podría enfrentar una disminución de beneficios del 4-6%, estiman los expertos. El acuerdo permanece vigente al menos hasta septiembre de 2026, y Apple tiene el derecho de prorrogarlo unilateralmente por dos años. Los analistas de Evercore ISI señalan que una orden judicial probablemente resultará en que Google ya no pueda pagar por la colocación predeterminada o que empresas como Apple deban activamente solicitar a los usuarios que elijan su motor de búsqueda. A pesar de estas noticias, las acciones de Apple se mantuvieron prácticamente sin cambios, mientras que Alphabet apenas varió después de una caída previa del 4,5%. La disputa legal podría prolongarse hasta el año 2026 y atravesar diversas instancias. Si el acuerdo finalmente se termina, Apple tiene varias opciones disponibles. La empresa podría ofrecer alternativas como Microsoft Bing o un nuevo servicio de búsqueda respaldado por OpenAI. Los analistas pronostican que Apple ahora se enfocará más en servicios de búsqueda basados en IA. Así, el chatbot ChatGPT de OpenAI estará disponible en dispositivos Apple y ya están en curso conversaciones con Google sobre la integración del chatbot Gemini. Simultáneamente, Apple está mejorando su asistente de voz Siri con tecnología de inteligencia artificial, destinada a manejar tareas complejas. Aunque estos esfuerzos podrían no generar beneficios directos significativos en los próximos años, permiten a Apple subirse a la nueva ola tecnológica. El analista Gadjo Sevilla de Emarketer enfatiza que, si bien Apple podría sufrir un retroceso temporal en esta situación, también tiene la oportunidad de enfocarse más en soluciones basadas en inteligencia artificial.