Google revisa los planes para eliminar las cookies en Chrome

El prolongado debate sobre la eliminación de cookies parece haber llegado a su fin por el momento: Google ha anunciado sorpresivamente que abandona los planes para eliminar las cookies de su navegador Chrome. Esta decisión viene después de cuatro años de intensos esfuerzos por parte del gigante tecnológico para proteger la privacidad de los usuarios mediante la eliminación gradual de la tecnología de rastreo invasiva. En lugar de la eliminación, Google ahora seguirá una nueva estrategia de privacidad que ofrecerá a los usuarios la opción de activar o desactivar las cookies. Esto anula el curso anterior de la compañía, que preveía eliminar todos los rastreadores de cookies cruzadas en un plazo de dos años, de manera similar a lo que hizo Apple con su navegador Safari. Las cookies, pequeños archivos de texto que se colocan en el navegador del usuario, son el principal instrumento de la industria de la publicidad en línea para seguir el comportamiento de los usuarios a través de diferentes plataformas y colocar publicidad dirigida basada en sus intereses. Los planes de eliminación encontraron desde el principio una fuerte oposición de la industria publicitaria digital, así como del sector Ad-Tech y de los editores. Los críticos argumentaban que esto destruiría sus modelos de negocio y consolidaría aún más la ventaja de Google en la recopilación de datos, obligándolos a pagar más por los servicios publicitarios. El proyecto se retrasó rápidamente y, en 2021, las autoridades de supervisión británicas abrieron una investigación para determinar si los planes de Google eran anticompetitivos. A pesar de haber llegado a un acuerdo con la autoridad británica de competencia, el primer intento de reemplazo de las cookies, conocido como "Floc", fue descartado por insuficiente privacidad. Al año siguiente, se extendió nuevamente el plazo para dar a los anunciantes más tiempo para adaptarse. Google siguió asegurando que la transición se llevaría a cabo y comenzó a principios de 2023 a eliminar algunas cookies. Sin embargo, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido expresó preocupaciones sobre las tecnologías de reemplazo propuestas, calificándolas de "profundamente defectuosas", lo que llevó a la cancelación final del proyecto. Anthony Chavez, gerente del proyecto "Privacy Sandbox" de Google, enfatizó la importancia de la elección del usuario y la necesidad de incluir a todas las partes interesadas. Stephen Bonner, de la autoridad británica de protección de datos, expresó su decepción por los planes cambiados e instó a la industria publicitaria a considerar alternativas más privadas. La autoridad británica de competencia declaró que examinaría los impactos del anuncio y daría la bienvenida a comentarios hasta el 12 de agosto.