Duolingo nyder godt af TikTok-brugerstorm på kinesisk app RedNote

Forberedelserne til det forestående forbud mod den populære sociale medieplatform TikTok i USA har ført til en uventet stigning i efterspørgslen efter Duolingos sprogundervisningstilbud. Flere og flere brugere vender sig mod den kinesiske sociale video-app RedNote, kendt som Xiaohongshu. Denne vinder hurtigt popularitet, mens TikTok står over for et forbud og bliver dermed det nye tilflugtssted for de sociale medier-orienterede unge. Det truende forbud fører dog til usædvanlige lingvistiske bevægelser. Amerikanske brugere er i stigende grad motiverede til at lære kinesisk for at navigere i den nye app. Sprogkursusleverandøren Duolingo oplever derfor en eksplosiv vækst på 216 procent blandt nye kinesisk lærende i USA. En betydelig stigning midt i januar understreger begejstringen for den seneste digitale revolution fra Kina. Duolingo lader sig ikke afholde fra at tage situationen med humor og offentliggjorde på platformen X (tidligere Twitter) et gui et indlæg, der humoristisk gør opmærksom på det øgede behov for mandarinundervisning. Virksomheden spiller klogt på den aktuelle bølge og tiltrækker nye elever med underholdende indhold. Tallene taler også et tydeligt sprog: Installationsraterne for Duolingo-appen steg med 36 procent i slutningen af december, hvilket peger på den voksende interesse før stormen på RedNote fuldt ud brød ud. Appens stigende rangering i forskellige kompagnementbutikskategorier viser, at sprogkompetencer er mere relevante end nogensinde i tider med digital transformation.