McDonald's се подготвя за горещо лято и обяви, че от 25 юни ще предлага привлекателен пакет храна за 5 долара. Промоцията, която включва четири артикула - McDouble или McChicken, малки картофи фри, малка напитка и четири Chicken McNuggets - има за цел да привлече ценово чувствителни потребители и да се състезава с други вериги за бързо хранене, които засилват своите предложения.
"Решението да се предложи такова оферта на национално ниво следва след установяването от McDonald's, че е изгубило водещата си позиция в плана на достъпността на някои пазари в САЩ. Според компанията франчайзодателите, които представляват основната част от операторите на McDonald's, вече са възстановили нивата на рентабилност отпреди пандемията и имат възможността да инвестират в такива стойностни предложения. Това трябва да помогне за увеличаване на клиентския трафик, който в САЩ през първото тримесечие на тази година е намалял с 3.5%."
Франчайзите, които са отговорни за ценообразуването в своите ресторанти в САЩ, широко подкрепиха новото предложение, въпреки вътрешните дискусии относно компонентите на сделката и икономическото ѝ оправдание. Един от операторите на McDonald’s подчерта в имейл, че е важно да се възстанови загубената динамика.
Рекламните мерки се подкрепят от Coca-Cola с 4,6 милиона щатски долара за субсидиране на разходите за промоция. Това е част от продължаващо партньорство, при което Coca-Cola редовно координира маркетингови програми със своите клиенти.
Индустрията за бързо хранене е изправена пред предизвикателства като високи инфлационни стойности и повишени цени на храните, което навежда потребителите да ядат извън дома все по-рядко. Ето защо много вериги засилват своите рекламни предложения, за да привлекат отново клиенти. Например, Jack in the Box наскоро обяви сделка, която включва закуски за под 4 долара и планира допълнителни промоции за останалата част от годината.
Заведения за неформално хапване като Chili’s и Applebee’s също се опитват все повече да привличат клиенти на бързо хранене с оферти. Самият McDonald’s предлага от 2018 година стъпаловидно меню с цени от 1, 2 и 3 американски долара, въпреки че броят на продуктите в този списък е намалял в отговор на инфлацията.
Новото предложение на McDonald's за 5 долара е стратегически ход за запълване на пропастта в достъпността и укрепване на марковата привързаност в момент, когато потребителите имат най-голяма нужда от това.
