Соціальні мережі міцно тримають нас усіх у своїх обіймах – настільки, що думка про те, щоб відмовитися від однієї з платформ, здається майже абсурдною. Але саме тут на допомогу приходить багатообіцяючий стартап Bluesky: замість того, щоб замикати користувачів у цифровій клітці, він дає їм свободу вирватися в будь-який час. Звучить революційно, чи не так?

Bluesky почався у 2019 році як проект у межах Twitter і у 2022 році був виділений в окрему компанію. Сьогодні платформа представляється як децентралізована альтернатива X Ілона Маска – лише без суперечливих власників і з відтінком ностальгії, що нагадує «старий Twitter». Із синім логотипом та знайомим інтерфейсом Bluesky наразі охоплює 25 мільйонів користувачів – число, яке майже подвоїлося з останніх виборів у США.

Ідея: Соціальні мережі без обмежень

Суть Bluesky полягає в його технічній ДНК: це децентралізована платформа, де жодна центральна компанія не контролює дані та пости користувачів. Вміст і зв'язки користувачів не обмежуються одним сервером, а поширюються на багато, які разом утворюють так звану мережу «Atmosphere».

Саме тут в гру вступає термін «credible exit»: Bluesky обіцяє своїм користувачам, що вони зможуть без зусиль перенести все своє цифрове «я» – дані, контакти та контент – на інші платформи. Це як переїзд, де всі меблі вже ідеально розставлені, а пошта автоматично пересилається. Розумна ідея, яка руйнує «золоті клітки» X або Meta.

Але: теорія і практика ще розходяться. Більшість користувачів продовжують розміщувати свої дані на серверах Bluesky, тому що все інше просто занадто складно. І хоча інші платформи теоретично сумісні, наразі майже немає альтернатив, якими дійсно користуються.

Бізнес без кліток – як це має працювати?

Bluesky звучить як мрія для користувачів – але для інвесторів? Швидше виклик. Адже платформи, такі як Meta чи X, будують свої успіхи на утриманні користувачів і прагнуть максимально вигідно їх «монетизувати». Bluesky натомість відкидає традиційні моделі, такі як реклама. Генеральний директор Джей Гребер навіть пообіцяв не «погіршувати» платформу рекламою.

Компанія побудована за принципом мінімалізму: лише 20 штатних працівників та 36 мільйонів доларів зовнішнього капіталу (третина з них — від Twitter), що є мінімалістичним курсом у порівнянні з такими гігантами, як Meta. Але як довго це може продовжуватися добре? Для порівняння: до Ілона Маска Twitter мав 7 500 співробітників. Рано чи пізно нові інвестори вимагатимуть відповіді на питання, як поєднати свободу користувачів із прибутковістю.

Конкуренція не спить

Хоча Bluesky фактично винайшов концепцію децентралізації, конкуренція також не спить. Meta тестує схоже моделі з Threads та так званим «Fediverse». І хоча Bluesky наразі має перевагу бути «єдиним провайдером», це може швидко змінитися.

Висновок: Правильна ідея в неправильний час?

Bluesky приносить свіжий вітер у світ соціальних мереж. З чіткою місією ставити користувача в центр і чарівною ностальгією за "старим Twitter", він вже захопив мільйони. Але чи може це бачення вижити у довгостроковій перспективі без чіткої стратегії монетизації, залишається відкритим.

Для користувачів Bluesky у будь-якому випадку є виграшем. Для інвесторів? Це покаже майбутнє.