Найновіша атракція Нью-Йорка? Стос валіз Louis Vuitton висотою 70 метрів. Посеред П'ятої авеню велетенський витвір мистецтва з шести культових валіз з монограмами привертає увагу. LVMH, найбільша компанія класу люкс у світі, створила це видовище не лише для туристів та TikTok-фанів – за цим стоїть стратегія.

У час, коли китайський ринок слабшає через кризу нерухомості, а Південна Корея знаходиться у політичних турбуленціях, такі люксові бренди, як Louis Vuitton, знову активно звертають увагу на США. Але чи можуть "Crypto Bros" справді знову стати порятунком?

Коли криптовалюта сяє, розквітає розкіш

Минуле показало, що підйом криптовалют може мати значний вплив на ринок розкоші. Вже у 2021 році бум біткоїну сприяв значному зростанню продажів висококласних продуктів, таких як годинники та ювелірні вироби. Зараз, коли біткоїн перевищив позначку в 100 000 доларів, такі бренди, як Cartier і Tiffany & Co., сподіваються на схожий ефект.

Вже помітний зростаючий попит. Watches of Switzerland відзначає зростання продажів колекційних предметів у США, тоді як Richemont, материнська компанія Cartier, після виборів у США дала оптимістичні прогнози щодо різдвяних продажів.

Міленіали та покоління Z – новий виклик

Хоча фондові ринки процвітають, а заможним обіцяють податкові полегшення, молода генерація залишається загадкою для індустрії розкоші. Morgan Stanley попереджає, що останній сплеск добробуту переважно вигідний старшим поколінням. Міленіали та покоління Z, які вважаються двигунами зростання індустрії розкоші, можуть відійти на другий план.

Але люксові бренди роблять ставку на креативні підходи: від залучення поп-ікон, таких як Деббі Гаррі (Gucci), до фізичних інновацій, таких як перший шоколадний магазин Louis Vuitton у США – все, щоб знову залучити молодшу цільову аудиторію.

США: Невикористаний ринок розкоші

Попри виклики, ринок США залишається прибутковим двигуном зростання. У 2024 році американські клієнти становили близько 29 % глобальних покупок розкоші – більше, ніж будь-яка інша нація. Такі бренди, як Louis Vuitton, Gucci і Prada, розширили свою присутність поза межами класичних мегаполісів, як-от Нью-Йорк і Лос-Анджелес. Міста, як-от Остін, Атланта і Скоттсдейл, перетворюються на нові точки розкішних покупок, завдяки нижчим цінам на оренду та заможним цільовим групам.

Спотикачка «Трамп»

Але не все блищить у країні необмежених можливостей. З новим президентом Дональдом Трампом загрожують можливі імпортні мита, які можуть вплинути на європейські бренди розкоші. Хоча деякі, такі як Louis Vuitton, вже мають місцеві виробничі потужності в Техасі та Каліфорнії, європейське походження залишається важливою частиною ідентичності бренду. Вищі витрати на виробництво можуть ускладнити й без того вузькі прибуткові межі.

Висновок? Не потрібно

Про крипто, міленіалів чи політику – сектор розкоші залишається у процесі змін. Що залишається незмінним, так це незламна інноваційна сила таких брендів, як LVMH, які постійно себе винаходять заново, використовуючи гігантські вежі з валізами та шоколадні бутіки. Одне ясно: США залишаються ігровим полем для багатих та стильних – з Біткоїном як новим джокером.