Cardlytics EV/OCF

Cardlytics ne yapar? Cardlytics Inc., Georgia'nın Atlanta kentinde merkezleşmiş bir reklam teknolojisi (adtech) şirketi olup, tüketicilerin ilgi alanlarına ve alışveriş davranışlarına dayalı hedefli reklam kampanyaları yürütmesine olanak tanıyan özel bir çevrimiçi satın alma verisi platformu geliştirmiştir. Şirket, "Cardlytics Rewards" sadakat programını başlatma amacıyla Scott Grimes ve Lynne Laube tarafından 2008 yılında kurulmuştur. Program, bankaların müşterilerine popüler perakendecilerde yapılan alışverişlerde indirim ve ödüller sunmasını sağlamıştır. Ancak şirket, kısa süre sonra odak noktasını, şu anda şirketin ana işi haline gelen çevrimiçi satın alma verisi platformunu geliştirmeye kaydırmıştır. Cardlytics'in iş modeli, Wells Fargo veya Bank of America gibi bankaların, müşterilerinin alışveriş davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmesine dayanmaktadır. Cardlytics, bu bankalarla çalışarak kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri toplamadan işlem verilerini yakalamakta ve analiz etmektedir. Elde edilen veriler daha sonra çeşitli dijital kanallarda (mobil uygulamalar, e-posta, çevrimiçi reklamlar vb.) kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları sunmak için kullanılmaktadır. Cardlytics üç segmentte faaliyet göstermektedir: Banka Ortaklıkları, Doğrudan ve Yerel Reklamcılık ile Analitik ve Görünüm. Banka Ortaklıkları, şirketin en büyük segmenti ve ana gelir kaynağını temsil etmektedir. Bu segmentte Cardlytics, ABD'deki 2.000'den fazla banka ile Birleşik Krallık, Avustralya ve Kanada'daki bankalar arasında çalışarak müşterileri için kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları sunmaktadır. Cardlytics'in Doğrudan ve Yerel Reklamcılık segmenti, Cardlytics'in çevrimiçi satın alma verisi platformunda reklam veren perakendeciler ve markalarla ortaklıkları içermektedir. Bu reklamlar, katılan perakendecilerden birinden yakın zamanda alışveriş yapan tüketicilere doğrudan ulaştırılmaktadır. Yerel reklamcılık; alışveriş çantalarında, fişlerde ve diğer işlemle ilgili e-postalarda yer almayı kapsamaktadır. Doğrudan reklam ise sosyal medya ve mobil uygulamalar gibi dijital kanallarda yerleştirilen reklamları içermektedir. Cardlytics'in Analitik ve Görünüm segmenti, tüketicilerin alışveriş davranışları hakkında içgörüler sunmaktadır. Bu segment, perakendecilere ve markalara reklam kampanyalarının etkinliğine dair bir genel bakış sağlayan veri analitiği, raporlar ve paneller içererek reklam stratejilerinin optimize edilmesine yardımcı olmaktadır. Cardlytics'in platformu çeşitli ürünler sunmaktadır. Ana ürünlerden biri satın alma verisi analitiğidir; şirket, tüketicilerin nasıl alışveriş yaptığını ve hangi ürünlere öncelik verdiklerini daha iyi anlamak için işlem verilerini toplar ve analiz eder. Diğer bir ana ürün ise, tüketicilerin satın alma verilerine ve ilgi alanlarına dayalı kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları sunmaktır. Cardlytics ayrıca, reklamverenlere ve perakendecilere reklam performansını ve yatırım getirisini takip etme imkanı tanıyan bir takip platformu sunar. Bu takip platformu sayesinde müşteriler, reklamlarının tüketicileri nasıl etkilediğini, hangi tüketicilerin hangi reklamlara yanıt verdiğini ve sonuçları iyileştirmek için reklam kampanyasının nasıl optimize edilebileceğini görebilmektedir. Genel olarak Cardlytics, işlem verilerine dayalı kişiselleştirilmiş reklam sunabilmesi nedeniyle adtech sektöründe benzersiz bir konuma sahiptir. Şirket, çeşitli bankalar ve perakendecilerle ortaklıklar kurmuş ve müşteri ihtiyaçlarını karşılamak üzere geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi sunmaktadır. Cardlytics, Eulerpool'daki en popüler şirketlerden biridir.