McDonald's, 2023'ün ikinci çeyreğinde, 2020'den bu yana ilk küresel satış düşüşünü kaydetti; çünkü dünya genelinde müşteriler, burger, patates kızartması ve meşrubatların artan maliyetleri nedeniyle harcamalarında daha temkinli davranıyor. Fast-food zincirinin karşılaştırılabilir satışları, hem uluslararası pazarlarda hem de ABD'de yıllık bazda yüzde 1 düştü.

McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, Pazartesi Günü Açıklanan Çeyrek Rakamlarında Tüketicilerin "Harcamalarında Daha Seçici" Olduğunu Söyledi. Çeyrek Geliri Yıllık Bazda Yaklaşık Olarak Değişmeyerek 6,49 Milyar ABD Doları Olarak Kaldı, Ancak Net Kar Yüzde 12 Düşerek 2,02 Milyar ABD Dolarına Gerileyerek Wall Street Beklentilerini Karşılamadı.

Kempczinski, analistlere tüketici duyarlılığının çoğu büyük McDonald's pazarında düşük olduğunu bildirdi. "Tüketicilerin daha sık evde yemek yediklerini ve tekliflere baktıklarını görüyoruz," dedi.

McDonald's, salgından bu yana dünyanın en büyük ekonomisini destekleyen tüketicilerin artık sınırlarına ulaşabileceği endişelerini artırarak talep düşüşü bildiren en son şirket oldu.

Restoran yemeklerinin fiyatları son yıllarda belirgin şekilde arttı. 2019 ortasından bu yana dışarıda tüketilen gıdalar için bir ABD endeksi %30 artış kaydetti. Aynı zamanda, pandemi kapanmalarından sonra hala çok miktarda nakit parası olan haneler harcamalarını kısmaya başlıyor.

McDonald's, uygun fiyatlı yiyeceklere yönelen misafirleri sıkça çeken, fiyatlarını da artırdı. McDonald's ABD Başkanı Joe Erlinger, Mayıs ayında açık bir mektupta, bir Big Mac Menüsünün ortalama fiyatının 2019'dan bu yana yüzde 27 artarak 9,29 ABD Dolarına yükseldiğini açıkladı. Bununla birlikte, birçok menü öğesinin maliyetinin enflasyonu aştığını söyledi.

Günün sonunda, müşterilerin ekonomik baskıyı ve yüksek yaşam maliyetlerini bu çok rekabetçi ortamda en az birkaç çeyrek daha hissedeceklerini bekliyoruz," dedi Erlinger pazartesi günü analistlere.

Müşterileri geri kazanmak için McDonald's ve rakiplerinin artık indirimler sunması. McDonald's'ın geçen ayın sonunda ABD'de başlattığı bir sandviç, tavuk nugget, patates kızartması ve içecek için 5 dolarlık teklif, mobil cihazlardan konum verilerini izleyen Placer.ai'ye göre, ziyaretçi sayısını artırdı.

McDonald's, 100'den fazla ülkede 40.000'den fazla restoran işletiyor. Geçen yılki 25,5 milyar ABD doları ciro'nun yaklaşık yüzde 41'i ABD'den geldi.

Ancak, ikinci çeyrekteki düşük müşteri trafiği, ABD'deki karşılaştırılabilir satışların %0,7 düşmesine neden oldu. Uluslararası satışlar da %1'den fazla düştü. Şirket, yakın zamanda Gazze'deki savaşın, Orta Doğu'daki bazı ülkelerde ve Endonezya'da ve Malezya'daki işini etkilediği konusunda uyardı. McDonald's'ın agresif rekabete maruz kaldığı Fransa ve Çin'de de satışlar geriledi.

İlk olarak 2020'nin son çeyreğinde yaşanan gerilemeden sonra, en az 13 aydır açık olan hem şirketin sahip olduğu hem de franchise yoluyla işletilen restoranları etkileyen küresel karşılaştırmalı satışlardaki düşüş.

McDonald's Hisseleri Pazartesi Günü Yüzde 3,7 Artışla Kapandı; Piyasa, "Korkulandan Biraz Daha İyi" Gelen Satış Düşüşüne Tepki Gösterdi, Dedi Citigroup. Yatırımcılar, McDonald's Hisselerini Yılbaşından Bu Yana Cuma Gününe Kadar Yüzde 15 Düşürmüştü. Morgan Stanley Sonuçlarla İlgili Bir Değerlendirmede, Şirketin "Değer İtibarının" Tüketiciler Nezdinde Zayıfladığını ve 5 Dolarlık Yemek Gibi Tekliflere İhtiyacı Olduğunu, "Geri Çekilen Önemli Bir Müşteri Grubuna Ulaşmak İçin" Gerektiğini Belirtti.